我在读博的时候，每当需要了解一个新的研究方向，通常的做法就是去查阅这个方向最新的文献或者综述。同样，当我们想了解“互联网运营”的时候，就去熟悉现在最火的互联网产品，那就是“抖音”。了解“抖音”的运营模式，挖掘底层逻辑，对于互联网运营的有非常大的帮助，同时也能给大家一些启发：如何从产品命名开始，定位你的产品，针对目标客户不断引流，直到变现。我会从基础、选题、技巧、涨粉、数据和变现6个方面，来给大家剖析一下抖音整个运作过程。
“记录美好生活”，这是抖音2018年喊出的slogan，也确定它的产品定位：用短视频的方式，记录生活中美好的事物。
抖音，记录美好生活
基础篇
根据不同运营情况，注册可以分为个人账号和公司账号。如果需要让你的粉丝更加信任，还可以选择“加v”认证，表明“官方”的身份。在设置账号名，头像及签名的时候，要使用跟你产品或行业相关的文字和图像，这样能让目标群体快速识别和记忆。
抖音号认证
爆款指的是可以引起大范围的体育，热议的视频，它是账号迅速涨粉的重要方式。通常爆款的核心指标包括点赞量、转发量、评论数等等。最容易形成爆款的视频主题包括搞笑类、正能量类、转折类等，其实也就是容易引起大家共鸣的内容。
抖音爆款
最容易热门的主题：搞笑和颜值类，而搞笑是最适用的娱乐类型，无论哪个平台都是最收欢迎的；颜值类不仅仅指帅气靓丽，很多另类，夸张的打扮，反串等也是一类；治愈率的包括萌娃可爱，萌猫暖心，萌狗逗笑；还有其他收藏，走心，惊叹，才艺等等。
热门主题
除了知道要做什么，也一定要知道不要做什么。一些敏感类的话题是一定不能涉及的，轻者视频被删，严重的会导致账号封禁。另外抖音对文字有很多规范和限制，比如字幕，评论等这些有文字出现的地方，不能出现其他平台的字眼，比如“微信”，“拼多多”；其次视频中不能有血腥，武器（刀具，枪械）等出现。
违规
选题
了解了抖音的基础理论，我们接下来就需要考虑如何选择视频主题了。选题很重要，有可能决定账号的发展潜力。首先是定位，选题要跟你的账户定位一致，或者说跟目标客户群的兴趣一致；其次选择热门话题，也就是某个阶段大家高频次搜索的内容，这样容易被搜索到；另外要有新鲜感，让人看了第一眼还想继续往下看的冲动；最后就是人设感，毕竟视频要以人为主，主角的定位也非常重要，从打扮到谈吐，都要围绕你的定位。
如何选题
那如何去找这些主题呢，其实有很多渠道。同行：看你的同行做的什么，那些热门的东西一定是有市场的；评论：可以体现用户想看什么，能满足客户需求的东西一定收欢迎；段子：比较热门的段子，改编成视频；渠道：微博微信头条等等其他平台上比较热门的主题；工具：通过利用大数据平台，去了解大家的需求点。
寻找主题
主题确认后，如何切入或者说用什么形式表现出来呢，那以下这些，可以帮助你选择比较合适的表现形式。这里比较常用的形式包括热门事件的点评、事件还原、反差的运用、富vs穷、高端vs平凡、模仿一些经典的影视片段，另外还有一些正能量的宣传等等。
内容切入
有了主题有了切入点，一定少不少套路。这里罗列了一些常用的一些套路，大家可以去看一些热门的视频，基本少不了以下这些常规操作。
套路
技巧篇
有了上面这些基本操作和常规套路，我们还需要注意一些小细节，或者说小技巧。首先是标题的技巧。标题有2个重要的作用，1是给用户看，是最快吸引用户注意力的地方；2是给平台（机器）看，能获取推荐给相关的用户群。
那如何取一个好的标题呢，有以下一些原则：跟你定位相关的关键词或热门关键词；能唤起用户情绪的文字；@热门话题标签等等。
其次是视频的封面，也就是除了标题外用户第一眼看的内容。封面图片一定是跟你视频主题相关，且最容易引起用户兴趣的，可以适当添加文字介绍，作为标题的补充。好的封面能大大提升视频的播放量甚至提升完播率，从而更多的获取平台推荐流量。
最后是视频发布的时间点。通常来说，60%以上的用户会在饭前，上下班路上或睡前刷抖音，这个时间点对多数视频适合。但真正科学的发布时间，是结合对象用户和场景：比如鸡汤类情感类，21点后，很多人空虚寂寞冷；饮食类的在饭点前，睡觉前，下午茶这些时间；职场类的上午，或者午休时间等。没有最好，只有最合适！
以上主要介绍了抖音的一些基础，包括注册，选题及一些小技巧。下一篇，我将着重介绍大家最关心的如何涨粉及变现，以及给我们互联网运营带来的启示。
