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抖音代运营合同案例(1000人群里999个托,刷号骗钱的套路深到你想不到)

covsun 2021-12-16 03:53:29 运营技术 2843 0

直播数据注水这事给大家扒过很多次了,这次和大家扒一下公众号数据注水坑人的套路。

有一个做抖音代运营的公司想找一些公众号发几篇软文,于是有个媒介给他推了一个套餐,一个70W粉号+3个10W粉左右的号,赠送2个万粉小号,报价20000,还能保证有10%的打开率。

这些号都是做短视频教学这块,流量很精准,几个号阅读量最低都能破万,哪怕转化率只有1%,都有赚。

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于是双方签合同,走流程。软文发布以后,几个号的阅读量累计破了10W,公司都准备了好几个客服等着接单,结果24小时里光见流量在涨,但是转化率为0。

其实这家公司从找媒介开始就掉坑里了。


1000人群里999个托


媒介手上都会收集大量双微一抖网红资料,方便广告公司挑选。

公众号没有官方的对接渠道,而网上野生媒介平台,定价会比正常高出30~50%。为了便宜,大家会去扣群搜关键词,找到对应的媒介群。

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这些假媒介,想去拦截真媒介的流量,就会去买一些老群、老号,然后买僵尸粉刷人头数,把群的排名刷上去。

为了让群排名一直维持在前面,它们的群只会预留10~20个空位,进一个活人就踢一个僵尸粉。

有些直接不让进,在进群问题回答的地方放上私人号,把流量直接引到私人号里。

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付款2000元,提成1500


媒介收中介费本身是合理的,但是中介费的价格却不是透明的。很多靠刷粉刷数据做出来的10万粉号,几十几百块钱就能发一篇软广。而正儿八经做内容涨粉的,一篇软文1000起步。

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这中间的价格差,都是媒介的"赚钱空间"。

公司投广告,有指定投放对象的,都直接去私聊人家了。来找媒介的,一般都是有预算,但不知道投谁的人。

媒介就会按照对方报价,给对方一个利润最高的"打包套餐":一个注水大V+一群注水小V。

这个套餐的价格,比正常价格低就算了,有时候甚至比一个大V的价格都低。对外他们会说这些号都是一家公司的,捆绑消费的话会有更低的折扣。实际上,是因为这些账号的制作成本太低了,只有定价低了,才好去抢其他大号的生意。


70W粉的大V,60W都是僵尸粉


论注水刷数据,公众号数据注水业务的成熟度,估计只有微博可以比一比。

一个从0起步的公众号,想刷到10W粉丝的成本只需要5000块钱,接1次广告就回来了。

为了让账号看起来更加真实,账号每天还需要更新文章,内容都是到处去扒别家,只要不标原创,作者都不会知道自己文章被盗了。

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投广告的公司当然不会只看后台粉丝数据就决定投谁,他们还会翻看历史文章,判断活粉数量。

而批量做号已经有成熟的流水线。公众号头条的打开率在粉丝数的10%左右,次条阅读量在5%以下。

而公众号1000阅读量的价格只要15块钱,100个点赞和100个再看价格是10块钱。10W粉的号,每天固定刷1W阅读和100点赞、再看的成本是160块钱,每个月花4800元,也就是一条广告的钱。

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而每个公众号每个月会接5~8条广告。


0转化,但钱依旧要照付


接一条广告5000元,成本只要160,这种一本万利的生意,也助长了公众号水数据产业的发展。

而且吃了一系列亏之后,你还没办法让对方索赔。因为公众号软文的报价,一般是按阅读量来算,一个阅读量的价格在0.1~1元之间。而合约内容,只会保证阅读数量,有些甚至连合约都没有,更别说KPI了。

并且销量这东西是不确定的,你说我水数据,我也可以说你东西差,广告也不行,人家当然不愿意下单。

金额不多的话,很多企业也就算了,大不了下次不投了。


因为公众号数据不透明,很多企业也没法分辨哪些账号是刷出来的,哪些账号是自己做的,但是对我们这些业内人士来说就简单了。


1.注册时间短,不是大公司就是刷数据

从公众号主页中,可以看到账号的注册时间,如果注册几个月,阅读量就能上千上万,每篇文章还固定有十多个点赞、再看、评论的,可能就是水数据一条龙。

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但也不能排除是业内巨头小号和某些突然爆火的网红账号,大家可以拉到最开始发布的内容,看看数据是不是从开始就那么"夸张"。


2.低价号多死粉

一分钱一分货这话在公众号上也是行得通的。低价账号一般都是刷出来的账号。一方面靠大带小、免费送,捆绑销售挣点小钱,另一方面后期也好拿这些软文的广告效益什么的去宣传,方便提价和推销。


3.数据波动大,都是花钱刷的

正常的文章阅读数据是曲线增长的,前6个小时内会达到峰值,然后从粉丝流量慢慢衰减到只有个位数的搜索流量。

而刷数据的文章,因为是机器刷的,所以是呈断崖式增长。从0飙到100阅读后,又会直接垮到0,基本上每隔一小时掐个点看看,就能看出问题。

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4.主体数量多,基本是量产

因为是产业化运作了,这类公众号都是批量制作批量销售批量接广告,方便抢占市场。之前我们也说了,一个企业身份注册公众号的数量可以提升到50+(我之前文章写过,大家可以翻翻),可以用第三方软件查查注册主体数量,也可以查查注册的企业资质,看看是不是专门用来注册公众号的小公司。

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如果还是遇到坑,可以尝试举报一下对方刷数据,让他关几天小黑屋。

也可以把阅读、销售数据增长截图反馈给对方或者媒介,太明显的数据造假,对方会退还一部分金额或者换个号再给你发一次,好歹可以弥补一点损失。

如果是想把钱要回来,只能看看报j和走法lv途径行不行了。

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