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抖音代运营公司番禺(3天20万场直播,“千年商都”要变“直播电商之都”)

covsun 2021-12-14 04:22:19 运营技术 2622 0

为促进消费升级,推动消费扶贫,6月6日至8日,广州将举办“首届直播节(中国·广州)”。这将是中国第一个以城市为平台的节。以城市为依托的优势,使得此次直播节具有较大的规模与深度,多产业、多商家同时开播,3天内,直播场次将超过20万场。

当下,随着国内疫情防控向好态势进一步巩固,中国的消费与生产正在稳步恢复之中。但应该看到的是,在这个过程中,仍然面临消费者不敢消费、不放心消费、实体店面客流量偏少等等问题。在这种情况下,互联网电商平台以其零接触的优势,仍然大有可为。

在电商的诸多形式之中,最近一段时间最热的莫过于电商直播,不但在京东、拼多多、抖音这些平台上如火如荼,从农业农村部到各县市政府也利用起这种新形式,各地的市长与县长们也纷纷走进直播间,在疫情之中为当地农产品直播带货,卖力吆喝。

广州此次采取直播节的形式,正是顺应这种电商发展的大趋势,并将之与自身制造业强省、消费强省的优势结合,充分展现广州直播货源多、物流快、供应链完备的优势,从供需两端发力,进一步稳定消费预期,提振消费信心,培育壮大消费增长新动能,促进消费的回补和潜力的释放,助力全球经济的恢复。

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番禺区区长陈德俊(右)尝试直播带货。南都记者 陈辉 摄

直播经济本质仍然是注意力经济,但并不是简单地把流量从图文形式变为视频,而是对销售渠道、体育形式进行创新,参与直播的人创造性地与观众沟通、互动,从而创造出注意力经济的新蛋糕。

比如,本届直播节除了邀请明星,也会邀请各大品牌的总裁走进直播间,亲自组织带货。这种企业老总亲自下场的方式,不但能为消费者带来更大的优惠力度,同时,企业高管出马也将有力地保障商品质量。更重要的是,老总作为企业的代言人,提供了新的沟通增量,使得消费者更加了解企业,提升企业知名度与美誉度,从而达成本次直播节打造一批品质和品牌“双优”产品的目标。

值得一提的是,在这期间,各电商平台直播间将累计发放超过10亿元红包。一方面,这些电商平台,作为独立的企业,利用其规模大的优势,降低自身利润,刺激消费者掏出更多的钱消费。另一方面,这些电商平台也能带动其平台上的中小企业参与到直播节中。更重要的是,电商平台利用其体量大、所涉足产业链长的优势,可协调、动员其平台上的商家也降低利润,刺激消费,使得直播节的作用沿着产业链扩展,让更多的中小体量生产型企业也受惠于直播节。

当然,直播虽好,也需提醒消费者,消费不能贪多。直播促销的往往都是一些消费品,消费者也要注意不要买不需要的东西,促进消费与节约是并行不悖的。另一边,需要提醒企业的是,企业直播促销,力度往往很大,但务必保障产品和服务质量。直播是做大注意力的蛋糕,也是做大品牌、建立信任的绝佳时机,千万不要一粒耗子屎坏了一锅汤。

总之,官方强力推动,企业高管亲自背书,优惠有力度,质量有保障,消费者有获得感,这些因素都预示着此次直播节有望获得成功。相信借助此次直播节,“千年商都”广州,又将增加一个“直播电商之都”的新内涵。 □ 刘远举

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