抖音到底是怎么进行对我们的内容作品进行通过算法推荐给用户的呢？在“两微一抖”时代，这是一块谁都想抢的流量池。对于推广运营人员来说，最关心的就是抖音的分发机制，怎么才能迎合，获得更大的播放量。

抖音的分发机制是今日头条的翻版，通常来说，其先后顺序依次是：消重机制、审核机制、特征识别、推荐机制和人工干预。

下面我们依次分析一下。

一、消重机制

就是消除重复视频。如果你的视频是别人发过的，那么被推荐的可能性会降低很多。所以原创是非常重要的。

这里的重复视频，包括搬运别人的视频，以及高度相似的视频。

如果是自己用手机拍的，一般都是原创的。一般去重都是针对上传的视频，使其不会同时或者重复出现在用户的视频流里。

当然，抖音的消重机制并没有今日头条那么严格，否则那些模仿类的视频可能全部都滑铁卢了。

二、审核机制

抖音跟头条一样，审核也分为机器审核和人工审核。

一般都是机器审核为主，人工做一些机器无法判断的审核。

审核一般是审核视频内容、视频描述/标题。主要审核是否有敏感信息、是否有二维码/电话/链接。

在机器审核的算法中有一个拦截库，视频发布上去后立即进入审核状态，机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能匹配上，如果能匹配，那么就不通过审核。

所以，多发正能量的，主旋律的视频，是没错的。当然，如果要发宣传信息，那么做个蓝v认证还是必须的。通常找服务商可以快速通过认证。

三、特征识别

当视频通过了审核以后，抖音系统会根据视频的内容和标题，对这条发布的视频打标签， 并匹配相关的用户人群，准备推送这条视频给这部分人群。

四、推荐机制

所有预备工作都做完了，现在要开始推送了。考虑到通过特征识别出的标签不一定完全跟要推送的用户兴趣匹配，所以系统采用分批次阶段性的推送给用户群。

通常来说，先推送给一小部分用户（比如100个人），如果其中有10%的互动，那么就说明可能推荐的比较准确，那么系统会自动扩大推送范围（比如1000个人），如果仍然有10%以上互动，那么就继续增加推送量。

这里的互动，指的是播放完成率、点赞、评论、分享。

以此类推，推荐机制可以理解为一颗石子投入一片水中，先一个小波浪，然后慢慢往外扩张。

五、人工干预

视频内容的审核比文字的要难得多，机器并不能做完所有事。

由于机器并不能完全准确的判断视频是否违规，质量如何，而且由于机器是基于以往数据来判断，并不能很完整的预测用户发布视频的方式等。诸多因素后，引入了人工干预机制。

抖音也在大量招视频内容审核员，也就是人工干预机制的作用，通过审核员的经验判断出已发布视频是否违规，并举报，可填补一部分抖音机器审核的漏洞。

最后，说一个小技巧吧。

抖音的审核，是跟其他视频审核一样，都是把视频还原成一帧一帧的图片，然后识别图片上是否有违规内容。识别准确度高达99.5%，所以，别存侥幸心理，老老实实做内容，再开通个购物车，这种更实在。（只是为了品牌宣传的可以无视，那是另一种思路了）

一、抖音APP开屏

开屏广告分为三种形式：视频5秒、动态4秒、静态3秒，开屏广告收到主流品牌广告主的青睐，成为品牌实力展示的主战场。

二、抖音信息流媒体

信息流广告可分为竞价与保量两种购买方式，竞价广告可在今日头条这样的平台直接投放操作，计费方式分为cpc、ocpc、cpm、ocpm可任选一种，也可以通过定价保量进行投放，这种广告投放的方式适合于大部分企业。

抖音信息流可以跳转品牌官方账号，也可以跳转活动落地页进行留资，竖屏广告迎合手机用户视觉体验，品牌营销转化形式多种多样，带来更多精彩效果。

三、抖音热搜&挑战赛

抖音热搜集合了最高流量关注度和体育力，企业可以通过抖音热搜进行事件话题营销，实现品牌事件霸榜或者提升口碑。同时有实力的企业也可以搭配抖音挑战赛共同营销，挑战赛具有全民参与热度和病毒体育优势，也可以定制企业品牌贴纸，潜移默化形成影响力。

四、抖音电商直播

2020年最火的就是网络直播带货了，抖音平台颇具实力的老罗、张庭、衣哥等头部明星和KOL掀起抖音短视频直播带货热潮，腰部尾部KOL也颇具带货实力，很多中小企业也开始自己建设自己的抖音账号，或者寻找专业代运营服务商提供品牌自媒体短视频运营和电商直播运营。

五、KOL种草

通过借力KOL达人进行品牌产品的短视频种草体育，实现品牌营销内容快速体育，提升口碑，并且可以进入推荐流，在站内原生体育。

imt提供抖音官方短视频代运营，也拥有海量KOL和KOC合作资源，优势信息流开屏资源，帮助客户提升品牌，转化销量

以上就是为大家带来的抖音广告投放的五种最常见形式，希望对大家有所帮助。

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