1、什么是跨界营销？

   时下最流行的营销方式，不同的行业之间的资源互动，费用节约，效果好。

2、什么是跨界营销？

   随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crosver)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。 每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。 需要注意的是，品牌印象并非品牌形象，而是基于品牌本身与目标消费群体特征的，形成的一种整体印象，它有别于品牌形象。由品牌可以联想及消费群体特征，由消费群体特征联想及品牌。 “跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的素，相互渗透相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。 早在年，德国的运动服饰品牌彪马（Puma）就提出了“跨界合作”的概念，与德国高档服饰品牌Jil Sander合作推出高端休闲鞋。到 part shoe）。 服装品牌与汽车品牌的“跨界”并非偶然。因为衣食住行，构成了消费的大部分内容，也构成了生活的基本素。某种程度上，在衣食住行上的风格，也体现出个体之间以及不同社会群体之间的差异。由于个性与差异，将相同或类似消费群体定位为目标消费群体的品牌，就有机会走到一起，从各自的侧面，来诠释目标消费群体的特征。 德国大众汽车旗下的著名跑车品牌“兰博基尼”正在销售一款限量版的诺基亚、华硕制造的一款笔记本电脑，以及欧洲Hydrogen牌服装，它还与时尚品牌范思哲(ersace)进行合作，设计了Murcielago LP跑车的内饰。据说兰博基尼还在与范思哲讨论制造非汽车贴牌商品。 兰博基尼将其周边商品划分为三个细分市场。其最低定价的商品以狂热者为目标，并以“买得起、买得到”的爱好者系列，包括贴牌T恤和帽子。还有“旁系品牌”运动系列，其中有T恤等商品。而其“高雅系列”则以拥有或可能购买兰博基尼汽车的人为目标，其中包括品质较高的产品，比如皮夹克、行李箱和真丝马球衫。这些产品在使用兰博基尼品牌商标时更为谨慎，定价也更高。 超范围的营销。跨越地界 就是跨地区经营,比如方便面,等!

3、曜能量的跨界营销怎么玩儿的？

   （1）行业活动的跨界——ChinaJoy 作为一年一度游戏界盛世的China?joy在月日曜能量作为方唯一指定的饮料赞助商，现身China?joy行业峰会，为游戏界行业巨头激发能量。作为方唯一指定的饮料赞助商，曜能量借助这China?joy展会这一优质平台展开一系列的营销活动。利用游戏英雄人物，在曜能量上演“英雄对决，谁与争锋”的cosplay表演，当然还有挑战雷神大锤竞技互动游戏，还有漂亮的ShowGirl赠送曜能量、场馆外的能量汽车等等一系列的活动。在活动后期，曜能量将拍摄活动期间的病毒视频，上传到门户视频，做到二次体育。以此来扩大曜能量的知名度。 （2）轻运动的跨界——泥泞跑 运动中最好的搭档就是饮料，因为饮料能够帮助人们补充体内水分以及身体所需要的糖分，所以运动与饮料可以说是天生一对，譬如可口可乐与奥运会、红牛与极限运动等等。而曜能量在这一块主要社交轻运动，因为这类运动不仅好玩有趣、参与人多，而且还有利于在社交媒体上进行二次体育。于是，曜能量选择赞助刚进入中国的泥泞跑。泥泞跑是一项风靡欧美的全新障碍跑步，起源于特种兵训练。比赛以“泥”为特色，在8公里的赛道上，全程泥泞，同时遍布高难度障碍关卡，挑战参赛者的身体素质，心理素质，让参赛者们勇于突破自己，战胜自己自己。 （3）明星的跨界——郑恺 今年日正式实施，其中有条内容就是禁止保健食品代言，而作为为数不多的几款功能性保健品，曜能量从年初刚一上市时就没有采用代言人的思路，而是采用了与明星跨界合作的思路。譬如邀请郑恺参加情人节酒吧活动，与消费者们亲密的接触互动、作为郑恺潮店“DAHOOD”开业的仪式的饮料赞助商等等一系列与郑恺互动的活动。当然后期曜能量还会与其他明星或者整个《奔跑吧，兄弟》节目开展类似的跨界活动。 （4）品牌的跨界——Uber Uber是近年来比较火热的一款车软件，其品牌做过许多比较新颖的跨界营销合作。譬如?“携手兰博和玛莎，Uber带你坐超跑”?、“泼水节生存装备get，Uber为游客提供雨衣和水枪蓄水”、“Uber司机送萌萌的喵星人上门和你嬉闹“、”樱花季：妈妈再也不用担心我花粉过敏啦，Uber用无人机来送口罩“等等一系列的活动。而今年月9日，曜能量携手uber开展跨界合作”英雄专车“。开uber的app，选择曜能量英雄专车，能看到专门为曜能量开辟的英雄专车入口，下单即可召唤英雄前来接驾，并可以获的曜能量复仇者联盟的限量罐。 所以在于移动的碎片化时代，如何最大化IP嫁接的体育效果成为曜能量地挑战。曜能量作为一个今年才上市的能量饮料品牌,?定位抢夺争夺最激烈的年轻人功能饮料市场，推出复仇者联盟限量罐。围绕复仇者联盟的核心资产，制造线上线下整合体育，最大限度地调动年轻人的兴趣，并充分利用英雄人物的身份将活动继续放大，做到全方位多角度的体育。 （5）电影的跨界——复仇者联盟 为什么每次曜能量的跨界营销上，我们经常可以看见雷神、绿巨人、美国队长和钢铁侠的形象呢？其实这一切都源于曜能量与电影的跨界合作，早在》的形象授权，并成为与漫威影业三大饮料合作品牌之一。而曜能量拿到形象授权后，开展一系列的关于复联的活动。如推出限量版超级英雄纪念罐、线下举办“能量巅峰对决、英雄等你来挑战“利用移动平台，与uber跨界合作推出”英雄专车“，入驻China?joy上演”英雄对决，谁与争锋“等等一系类的活动。 总上所述，曜能量跨界营销的特点是： 1、跨界营销贯穿始终 从成立至今，曜能量在营销上就主跨界营销，先后与电影、明星、知名品牌、体育赛事和行业盛会开展了各种各样的跨界活动。可能有些人会觉得曜能量如此跨界，没有一个定式，容易使人留不下深刻的印象。可这一切都源于曜能量的受众，曜能量的目标受众主要是后。这些人本身就喜欢自由、追个性。因此，要想影响到这部分人，营销就需突破常规，并能给予不同的新鲜刺激，而跨界营销恰恰可以满足这些需。 2、TOP级跨界资源开路 尽管跨界合作的资源比较多，可仔细留意一下你会发现一下特点，那就是曜能量选择跨界合作的资源往往都是TOP级的，比如《复仇者联盟2》仅用一个月就拿到亿的国内票房，冲到当时国内电影历史票房榜的第三名，Uber则是跨界营销中的一把好手，它的无人机送口罩、一键萌犬、全球冰淇淋日等都被不少人所津津乐道，而郑恺随着《奔跑吧兄弟》的热播，其知名度也得到了快速提升。为什么要选择TOP级？原因很简单，在不同领域选择不同的TOP级资源有助于快速赢得，而这对于一个新上市的品牌来说是极为重要的一点。 3、 核心资源多次使用 5月与Uber的跨界合作上出现了《复仇者联盟》中的各个人物形象，而在刚结束的ChinaJoy的跨界合作又出现了《复仇者联盟》中的人物形象。显然，在曜能量的跨界营销中，《复仇者联盟》中的人物形象是个很关键的角色。没错，这其实就是在各种五花八门的跨界营销中上自己的烙印。此时，雷神、绿巨人、黑寡妇等其实就相当于曜能量的代言人。在反复的强调中，这些好莱坞大片人物形象可以进一步地强化与曜能量的关系。如此一来，人们以后再看到这些人物形象时自然会有意无意地想到曜能量。

4、什么是跨界营销

   跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。 跨界营销概述 随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(crosver)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。 每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。 需要注意的是，品牌印象并非品牌形象，而是基于品牌本身与目标消费群体特征的，形成的一种整体印象，它有别于品牌形象。由品牌可以联想及消费群体特征，由消费群体特征联想及品牌。 “跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的素，相互渗透相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。 例如 早在年，德国的运动服饰品牌彪马（puma）就提出了“跨界合作”的概念，与德国高档服饰品牌jil sander合作推出高端休闲鞋。到跑车的内饰。据说兰博基尼还在与范思哲讨论制造非汽车贴牌商品。 兰博基尼将其周边商品划分为三个细分市场。其最低定价的商品以狂热者为目标，并以“买得起、买得到”的爱好者系列，包括贴牌t恤和帽子。还有“旁系品牌”运动系列，其中有t恤等商品。而其“高雅系列”则以拥有或可能购买兰博基尼汽车的人为目标，其中包括品质较高的产品，比如皮夹克、行李箱和真丝马球衫。这些产品在使用兰博基尼品牌商标时更为谨慎，定价也更高。

5、如何利用短视频，精准营销引爆市场

   1、聚焦圈层，深度沟通。每一个视频自媒体KOL的背后，都聚合一个能量磁场。拥有着共同标签的人，会因为兴趣、爱好、而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的他们，也就找到了与目标用户沟通的渠道，能够快速提升品牌认知和信任。 2、融合场景，升华情感。短视频营销发生在特定场景里，真人出境，真切表达，真实情感。不再是单纯植入，而是围绕产品/品牌及自媒体原有的风格调性去生产原创内容，原生传递，能更完整的展示品牌/产品，引发用户的共鸣和讨论。 b意众包。短视频内容容易制造容易分享，以及制作成本较低、制作周期较短，改变了传统视频营销难以大规模使用和扩散痛点的难题。优质PUGC内容创造者的出现，更是赋予了品牌/产品千人千面的解读机会，让品牌能在短时间聚焦声量，形成话题。 年的时候，用户每天看短视频的量大概是一人一天看段。但是到了现在，一人一天要看分钟在看。因此所谓的肥尾是用户大量的时间会停留在那里，对于企业的投放来讲，这就会变得很有价值。如果我能够按照用户的语言方式做对应的投放，就能积聚大量的用户。 精准营销 (precision marketing)就是需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销体育计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资. 精准营销有三个层面的含义：第一，精准的营销思想，营销的终极追就是无营销的营销，到达终极思想的过渡就是逐步精准。第二，精准的体系保证和手段，而这种手段是可衡量的。第三，就是达到低成本可持续发展的企业目标。 precision的含义是精确、精密、可衡量的。 precision marketing比较恰当地体现了精准营销的深层次寓意及核心思想。 （market test）突破传统营销定位只能定性的局限。 、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要。摆脱了传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能。 ，从而不断满足客户个性化需，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增值，从而达到企业的长期稳定高速发展的需。 、环节及对传统营销模块式营销组织机构的依赖，实现了个性关怀，极大降低了营销成本。 怎样的营销模式才能定义为精准营销呢？ 首先是精确：目标越准，资源集优，营销才能更有效方可做到事半功倍。 其次，巧妙的推广策略，潜移默化的渗透。 第三就是市场情报的收集和研究。[三大基本要素缺一不可.] 精准营销的个性化体系 ，市场的区分和定位是现代营销活动中关键的一环。只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。 通过对消费者的消费行为的精准衡量和分析，并建立相应的数据体系，通过数据分析进行客户优选，并通过市场测试验证来区分所做定位是否准确有效。赢家同盟在精准营销的实践中借助自己开发的 marketing test营销测试系统很好地实现了对产品的精准定位。 marketing test系统采用复合的数字理论模型，在模拟真实市场环境过程中得到真实实验数据。数据模型是以证营销为蓝本设计的，在小的仿真市场环境下模拟大规模销售。模拟的市场环境包括：货架实验、网络实验、用户走访 dm模拟等（有时还可以采用模拟报纸投放来实现）。 对一个大规模上市的产品，投入很少的测试费用就可以知道上千万投入的效果。这就是精准定位的魅力。 。从精准营销的字义上大家就可以看到，它采用的不是大众体育，它要的是精准。这种体育大概有以下几种形式： dm、edm、直返式广告、、短信、网络推广等。这些东西并不新鲜，dm就是邮件，edm就是网络邮件。 直返式广告是对传统大众广告的改良。一般的传统广告主要是讲自己的产品怎么好，鼓动大家去什么地方购买。有的也给些折让利什么的优惠。这需要很大的篇幅去做，需要的广告费当然也不少。而直返式广告主要是宣传一个活动让感兴趣的人参与。 直返式广告的设计核心是活动诱因设计，原则是让精准定位的人群对广告感兴趣，设计这部分人群感兴趣的活动、感兴趣的东西，达到让他们参与的目的，实现我们下一步一对一的沟通。活动诱因指让特定的客户感兴趣的东西，它更多涉及消费心理研究、购买行为研究。 。开展精准营销的销售组织包括两个核心组成部分：精准营销颠覆了传统的框架式营销组织架构和渠道限制，它必须有一个全面可靠的物流配送及结算系统，另一个是顾客个性沟通主渠道 call center。 便捷快速的物流配送体系和可靠的结算体系是精准营销的两个主要因素。 传统营销关心的是市场份额，而精准营销关心的是客户价值和增值。精准营销的运营核心是 crm。 call center是通过网络技术和建立起来的实现和顾客一对一沟通的平台，它的主要职能是处理客户订单、解答客户问题、通过客户关怀来维系客户关系。 精准营销摆脱了传统营销体系对渠道及营销层级框架组织的过分依赖，实现一对一的分销。 希望我的回答能够帮助你 问题不错，用短视频做营销的确是当前最好的选择方式之一。 个人觉得，如果能做到你提问的结果，那首先要解决2个层面的内容： 1是解决利用短视频精准营销问题。2是利用短视频引爆市场。 首先，如何做到精准？聚焦垂直行业，聚焦圈层，一定是这样。所以你要找短视频领域的垂直行业的PGC帮你去做营销，他们是这一领域的专家，也是你目标人群最的。为什么是PGC而非UGC？很简单，因为UGC很少有垂直圈层的影响力，而且内容多以泛娱乐为主，跳舞唱歌还可以，要做到帮你精准的营销，还欠缺。但如果不缺预算，用UGC作活动外围的体育和内容扩散，或者活动引流，还是不错的选择。 是要搭建体育矩阵，解决视频分发的问题。用户注意力被过度分散这事谁都知道，所以我们很难用单一的渠道或者媒介让你的所有目标人群或者更多的用户知道这事，所以要做到你的引爆，就要有体育矩阵策略。同时，在聚焦你垂直行业圈层的同时，也需要全网分发，全网扩散。 以上，供参考哈~ ”短视频”已成为社媒营销最火爆的三个字。短视频现在销玩法，这就需要抓住它的红利期，想要玩好短视频营销就需要找到一个专业的平台来帮你运营，光靠个人是不够的，好商汇是一专家以互联网推广、品牌策划、视频营销、属网红孵化等业务为主体的网服企业，效果会更好。 短视频就是内容吸粉，但粉丝不一定都是精准客户，短视频橱窗带货不够，还需要二次引导到直播间或其他平台形成购买和持续购买才行 短视频营销最大的好处，就是来便于理解，便于体育，便于上手，一般来讲，短视频营销三部曲，开店，装修，推广，可以到“秘邻APP”来开店，专门为本地生活企业准备的，餐馆自、兴趣班、修车行、宠物店、月子中心、游泳、健身bai……都适合。短视频营销培训这里也有，可以学一下怎么拍，怎么策划，怎么种草，其实一点都不难du，但整体学习一下，系统学不一样，了解玩法很重要，有一个员工懂，短视频营销就容易内部开展。 拍摄zhi需要注意的是尽量剧情化、娱乐化，讲故事，这样目标顾客容易看得懂，做广告不能做的太像广告，更多人文dao会更好。

6、“跨界营销”怎么玩

   跨界营销的准则： 1、资源匹配 所谓资源相匹配的指的是两个不同品牌的企业在进行跨界营销时，两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性跨界营销才能发挥协同效应。 2、品牌效应 品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者体育效应互相累加，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。 3、消费群体 每个品牌都有一定的消费群体，每个品牌都在准确的定位目标消费群体的特征，作为跨度营销的实施品牌或合作企业由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同，要想是跨度营销得以实施，就要双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体。 4、非竞争性 跨界营销的目的在于通过合作丰富各自产品或品牌的内涵，实现双方在品牌或在产品销售上提升，达到双赢的结果，即参与跨界营销的企业或品牌应是互惠互利、互相借势增长的共生关系而不是此消彼长的竞争关系，因此这就需要进行合作的企业在品牌上不具备竞争性，只有具备不竞争性这样不同企业才有合作的可能，否则跨度营销就成为行业联盟了。 5、互补原则 非...跨界营销的准则： 1、资源匹配 所谓资源相匹配的指的是两个不同品牌的企业在进行跨界营销时，两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性跨界营销才能发挥协同效应。 2、品牌效应 品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者体育效应互相累加，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。 3、消费群体 每个品牌都有一定的消费群体，每个品牌都在准确的定位目标消费群体的特征，作为跨度营销的实施品牌或合作企业由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同，要想是跨度营销得以实施，就要双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体。 4、非竞争性 跨界营销的目的在于通过合作丰富各自产品或品牌的内涵，实现双方在品牌或在产品销售上提升，达到双赢的结果，即参与跨界营销的企业或品牌应是互惠互利、互相借势增长的共生关系而不是此消彼长的竞争关系，因此这就需要进行合作的企业在品牌上不具备竞争性，只有具备不竞争性这样不同企业才有合作的可能，否则跨度营销就成为行业联盟了。 5、互补原则 非产品功能互补原则指进行跨界相互合作的企业，在产品属性上两者要具备相对独立性，合作不是对对各自产品在功能进行相互的补充如相机和胶卷、复印机与耗材，而是产品能够本身相互独立存在，各取所需，是基于一种共性和共同的特质，如基于产品本身以外的互补如渠道、品牌内涵、产品人气或者消费群体。 6、品牌理念 品牌作为一种文化的载体，其代表特定的消费群体，体现着消费群体的文化等多诸多方面的特征，品牌理念的一致性就是指即参双方的品牌的在内涵上有着一致或者相似的诉点或代表有相同的消费群体、特征，只有品牌理念保持一致性，才能在跨界营销的实施过程中产生由A品牌联想到B品牌的作用，实现两个品牌的相关联或者在两个品牌之间在特定的时候划上等。 7、用户中心 企业的一切营销行为都从过去围绕企业和企业产品为中心向以消费者为中心的转变，从过去自身向消费者转移，解决销售只是一种手段，而消费者需，提供消费所需才是企业真正的目的，企业更多强调消费者的体验和感受，因此对于跨度营销来讲只有将所有的工作基于这一点上才会发挥其作用。