百般红紫斗芳菲，千里莺啼绿映江，又是一年春回大地，江城再迎一大盛事。 2021年4月27日，“聚势无界 共擎未来”2021巨量中国城市峰会武汉站顺利召开。

本次巨量中国城市峰会武汉站由巨量引擎湖北直营中心主办。湖北近五百家企业共襄盛举，武汉聚势，通过内外部视角分析当下营销新格局，共同探索企业2021经营模式，共建全局内容新生态，激发生意新可能，助力湖北经济发展。

数字经营新时代 激发长线生意需求

2020年，中国经济发展诞生了两个消费趋势关键词： “进化”与“张力” ：不断进化的消费理念和凝聚能量的消费张力。

“数字鸿沟日益弥合，数字生活场发生新变化，新消费井喷发展。” 巨量引擎湖北本地直营中心总经理张威在开场辞中介绍到，过去的一年中国经济GDP增幅明显、消费信心逐渐回升、互联网经济持续蓬勃，在这样的经济背景下，商业环境也发生质的变化。

这种变化也给整个经济社会带来了新的思考：什么才是真正的数字化，如何适应数字化时代营销发展的趋势？张威介绍，在数字营销新时代，巨量引擎已成为最重要的品牌力建设阵地之一，尤其是对于急切希望出圈、建立广泛品牌认知、大量拓展新客的品牌。 巨量引擎的诞生就为了更好的满足客户数字化营销的需求，并持续的进行营销科学的不断提效优化。

而随着数字化营销时代变革，巨量引擎营销科学系统也在不断完善升级。

“数字营销服务追求的是长期的生意成功，而不仅是短期的效果提升。”张威介绍，巨量引擎通过对数字营销服务进行新理解和再创造，在综合的产品+服务+理论的基础上，通过真实理性的数据决策，才能获得长期的生意成功。

美好城市报告 看见武汉新生机

抖音上的武汉人最关心什么？武汉在全国的关注度如何？巨量引擎湖北本地直营中心市场公关总监施鹏分享数说美好城市报告，发布武汉城市指数，展现武汉线上繁荣度。

数说城市以体育度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等精细的评估维度和丰富数据源，以权威的视角洞察城市营销趋势，为衡量美好城市的繁荣与活力提供了新视角。

2020年武汉备受关切，人们在抖音致敬英雄，祝福武汉。美味的热干面，烂漫的樱花，悠久的黄鹤楼，奔赴前线的医生共同构成美好武汉。而到武汉打卡也日益风靡抖音。数据显示，晚8点是打卡的高峰期，大家更加喜爱在商务区打卡，其次为游玩景区、购物区；中式餐饮是打卡最多的美食类型，火锅、烧烤已经超越传统湖北菜，成为抖音上最受喜爱的美食。

2021年第一季度武汉商业综合体线上繁荣度（SIRFA）排名，江汉路步行街位列榜首；2021年第一季度武汉景区线上繁荣度TOP5分别是黄鹤楼公园、武汉欢乐谷、东湖生态旅游风景区、汉口江滩、和武汉长江大桥。通过洞察城市的线上繁荣程度，可以有据可依地产出后续营销策略，集中引爆城市品牌体育。

峰会上，施鹏还分享了2021巨量引擎在武汉的重点品牌IP项目，抖in city城市美好生活节武汉站即将载誉归来，当红不让；抖音旅行，美好目的地作为文旅IP项目，将成为文旅品牌营销新样本。通过美好城市品牌化体育，将会进一步提升城市竞争力，同时，更赋予了美好城市的繁荣度和新内涵。

以阵地思维 经营百亿新商机

“营销科学”一直是巨量引擎专注的领域。在新数字营销时代，用怎样的思维，选择怎样的方式来进行全局应对和长远思考，是各企业面临的重大课题。巨量引擎经营阵地产品总监詹鑫鑫提出了巨量引擎阵地思维：将散点体育转变到整合经营，通过企业号、内容、产品的生态构建起营销全局。

詹鑫鑫分享了巨量引擎从500万企业号中总结出来的阵地经营打法：通过建立阵地 ，打造自己的经营定位，在此基础之上面向海量客户进行内容运营，真实地展示产品和服务。有了内容运营，还要考虑如何让粉丝从只是单纯关注到进行互动，从而吸引更多感兴趣的客户进行粉丝积累。最终从种草到拔草，低门槛实现在线成交和变现，完成整体营销闭环链路。

“建立阵地，是开启长效经营第一步”。詹鑫鑫认为要通过坚持“阵地经营”才能收获“长期价值”，在阵地+沉淀资产+长效的模式下，持续提升边际收益。

以“内容精营” 驱动“生意增长”

巨量引擎湖北本地直营中心运营总监肖均认为在3.0阵地经营的理念里，内容已经成为一种新的生态模式，内容“精营” 时代已经来临。如何实现内容“精营”？让内容原生化、一体化和科学化。简单地说就是通过原生解构实现原生经营，以内容一体实现生意一体，以科学营销把脉内容营销，“让每一个内容都掷地有声，驱动每一笔生意增长”。

肖均介绍，在新营销时代，用户不再局限于“看”，更希望“买”“逛”“玩”，而不同企业正面临不同的内容营销阶段。巨量引擎为不同企业提供更适配的内容解放方案，加速生意转化。

在流量生态中，企业不仅要关注如何增加流量，也在思考如何用好流量。肖均介绍，巨量引擎构建的“流量综合体”，从广告到经营，帮助企业进行多元流量获取，利用平台、用户、内容、产品将流量做聚合，实现生意转化，将流量增效。

搜索营销和抖音“新玩法”

新营销时代，搜索已经成为内容生态下的流量新触达。

巨量引擎搜索广告运营总监刘芮提出，有内容的地方就有搜索，生态内的搜索习惯已经形成 。刘芮介绍，巨量引擎内容生态正在激发搜索需求，数据显示，每天在巨量引擎上的搜索次数已达5亿+ ，而在巨量引擎生态内浏览后搜索的行为占比已达57%。

巨量引擎正在帮助客户获取更大的流量空间，获得有保障的投放效果，同时可以全链路多场景触达用户，开启搜索营销新篇章。

仟传网络科技大数据洞察中心负责人周剑以短视频时代的“机”与“变”为主题，和在场嘉宾分享了抖音平台的爆款，以及公域流量、爆款内容、精准定向等不同策略下的抖音“新玩法”，给现场嘉宾带来了别开生面的抖音“方法论”推介，打开了短视频新思路。

据悉，巨量中国城市峰会是由巨量引擎本地直营中心主办，面向本地企业的大型品牌活动，已成功举办两年。4月27日的武汉站活动在字节直播、巨量大学以及抖音账号（搜索企业号本地助手）上进行全程直播，有超过32万用户线上关注。同时，抖音和今日头条上相关话题“#相会武汉#”有近4亿阅读和播放量。今年，巨量中国城市峰会还将陆续在全国20余个城市落地。