来源：东莞时间网-i东莞

在今天（11月9日）开幕的虎门国际电商节上，记者获悉，虎门从事电子商务的企业及个体户超过10000家，通过第三方平台实现网上销售额约478亿元，年快递业务量约3.8亿，约占东莞市快递业务量的四分之一。

目前，全市制造的时尚产品，已经开始向虎门进驻，依托虎门电商的强大配套设施，开展电商业务。用虎门电商协会执行会长王伟的话说，虎门电商，目前已经逐步走出单一的服装服饰经营模式，向集聚东莞制造时尚产品销售层面迈进，最终实现“东莞制造、虎门网销”。

电商市场主体超万家

据记者了解，近年来，虎门作为中国女装品牌的重要集聚地之一，服装电商现已成为虎门经济新支柱。虎门电商产业规模品质持续提升、结构效益更加优化、创新融合不断加速。

据统计，2019年，虎门从事电子商务的企业及个体户超过10000家，拥有7大电商产业园区，其中经营服装服饰的达90%，通过第三方平台实现网上销售额约478亿元，年快递业务量约3.8亿，约占东莞市快递业务量的四分之一。

尤其今年疫情期间，虎门电商产业进一步快速发展，在拉动消费、吸引投资、促进就业等方面发挥了重要作用。第三方平台网上年销售额和快递业务量增长约10%。

作为推动电商发展的虎门国际电商节，得到了各方的支持推动，尤其是本届电商节，采用线上线下同步举行的方式，安排了1688超级买家天团东莞站峰会、跨境红人直播等一系列活动，必将为促进业界交流合作、推动电商产业创新发展注入新的活力。

“超级买家天团”首进莞

据了解，今年电商节采取线上线下同步举行模式，“实效”大于“展示”。线上，与阿里巴巴1688平台进行深度合作，于12月8日至12月10日搭建为期3天的线上展览会，对参展企业给予线上展厅搭建和平台流量扶持，并通过阿里巴巴的线上平台，对本届电商节进行全程推广和支持；线下，定向邀约近150家服装及时尚类生产型企业，在虎门会展中心进行“形象展示”以及“商家路演”等。

线下参展企业当中，除了来自虎门本土企业外，还有来自大朗毛织、茶山童装等领域的实力企业。主办方在现场设立了电商建设成果展区、南派时尚优品展区、路演区、直播区等四大区域，供参展企业进行形象展示、实力商家路演、、电商平台、业务洽谈等。

电商节期间，阿里超级买家天团将深度对接东莞源头厂家，通过“探厂+展会+峰会+展商路演”的创新形式，让买家和卖家面对面，建立供需关系，解决源头厂家销售难问题。此外，他们还将与东莞本土近500名有意向的实力买家，组成近千人的超级买家团队，深度对接东莞产业带源头工厂的一手好货。

这是“超级买家天团”首次走进东莞。阿里巴巴方面介绍，依托平台大数据筛选，1688平台匹配出东莞产地偏好及服装的真实买家采购需求，定向邀请高活跃度买家组建成团，并通过严格筛选出东莞140家优质工厂，为买卖双方快速精准达成交易做好保障。

“超级买家天团”的买家类型十分广泛，包含实体批发商、跨境电商、贸易公司、电商店主、网红主播、供应链机构等多个群体，此外，还有新生意人MCN机构、网红主播、微商等群体。

据了解，依托东莞女装和童装为代表的大服饰品类基础，阿里1688平台本次聚集的厂商，集中展示了东莞潮流女装、职业女装、大码女装、针织毛衫以及童装全品类的产地特色产业实力，不仅拥有源头超高性价比的优势，而且实力过硬，众多厂家均有为国际女装大牌以及国内知名童装品牌代工的实力。

在1688和东莞市商务局及虎门镇人民政府的联合助力下，12月8日，已有近300家超买天团买家深入工厂、实地探访、验证20多家东莞本地企业，并初步达成近千笔意向订单。

在第七届虎门国际电商节开幕式上，来自东莞各镇街的企业商家代表与阿里巴巴的“超级买家天团”代表，在现场进行了签约。此外，主办方还在虎门会展中心为天团买家举行线下集中展会，实现更为高效的买卖对接服务，获取源头工厂一手价格。

由“超级买家天团”所验证过的商品与厂家，都将同步在1688线上开启专属会场，不仅有天团精选榜单，爆品专享8折起，产地优品“满500减50”，更能实现线下砍价线上同享的特权，惠及线上广大买家。

数百家企业园区同步直播

，已经成为当前最热门的新业态、新模式。直播，也已经成为虎门电商发展的新常态。

作为今年电商节的新亮点，虎门“跨境红人直播季”活动同步启动，并在开幕式上与拥有超50万粉丝的海外红人进行直播间连线，还与杭州卧兔跨境电商连线，进行虎门国际电商节的跨境直播专场。除了现场的直播，在虎门的各大电商园区、商场门店、生产车间等直播活动也正如火如荼进行，把虎门的服装通过直播销往全球。

电商节期间，海外红人们将走进虎门，通过直播季执行过程中采集素材、制作短视频，集中展现虎门女装产业带视频，并通过Tiktok、Youtube、instagram等三大平台，进行矩阵式体育。引导外贸企业尝试新的营销模式，拓展销售渠道，寻找新订单，帮助出海品牌开展线上赋能。

与此同时，虎门还将举行“南派时尚优品直播日”活动。主播们走进虎门各大园区、企业、生产车间，上百个直播间同步开播；50家实力工厂也同步启动直播，平台提供流量支持及全媒体矩阵宣传。

此外，虎门电商产业园、黄河时装城、大莹服装电商城、悦伴童装电商城、裕隆小商品电商城、正和电商城等也将结合各自产业特色，于12月期间，在天猫、淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等多个主流平台，进行不同主题的直播活动。

本届电商节，虎门镇联合阿里巴巴以探厂+展会+峰会+展商路演的创新形式，深耕服装产业集群，加速特色产业数字化进程，塑造虎门南派时尚产地名片，提升了供应链效率和源头产地商品品牌形象和竞争力。通过打造“工厂官网+厂货批发+厂货零售”的数字化平台，将帮助商家一键进入数字化红利时代。

吸引时尚电商集聚虎门

据了解，作为虎门电子商务发展的重要活动，虎门国际电商节自2014年起至今已召开六届，现已成为华南地区电子商务领域最具影响力的活动之一。虎门国际电商节，对虎门电商影响有多大？

“虎门电子商务上面有几个亮点：一是，虎门是全市第一个成立电子商务协会的镇级单位；二是，阿里巴巴产业带，虎门也是做得最早的；三是，作电子商务展会，虎门也是做得最早的。虎门还是全国唯一服装类电子商务国家级示范基地。展会对电商发展取到了非常大的推动作用。接下来，虎门会把时尚产业作为电子商务发展的又一个支柱产业的发力点。今后，我们要将时尚行业的电商，吸引到虎门扎根，努力做到‘东莞制造、虎门网销’”。虎门电商协会执行会长王伟说。

在当日虎门国际电商节开幕现场，记者采访了东莞市外商协会名誉会长、东莞市得力钟表董事长梁伟浩。“我们公司几年前就开始了电商业务，但是效果不明显，今年上半年，听说虎门电商发展好，我就在半年前来到虎门做电商。在虎门，不仅有好的平台推广渠道，而且电商产业配套设施完善，尤其对电商业务培训指导，让我们公司的电商业务发展很快就上了一个档次。在虎门做电商，我很有信心！”梁伟浩说。

文字：雷元全

摄影：郑志波

编辑：贾庆森