1、短视频营销的观点论述,以抖音和快手为例?
抖音和快手本质上属于两款产品。 ,抖音和快手存在着较大的差异。快手以耀眼的橙色做底色,logo为一个动漫画像式的摄影机,让人第一眼就知道app的定位,呼应产品的slogan记录生活记录你。橙色外观引人注意且直观的表达产品的核心。抖音的产品外观以黑色作为基础色,暗黑系风格搭配魔幻的音乐符,体现产品年轻,潮酷两个重要标签,同时强化产品本身的音乐特性。着重点燃追个性时尚的后群体内心的狂热,这样的外观同样成功地吸引了年轻人的注意。 ,快手所覆盖的年龄范围更广。快手上的每个用户都可以参与其中,拍摄、上传生活化的短视频,体现更多的是分享生活,加强同城人之间的沟通交流。同时,以大胃王猫妹妹为代表的吃播、户外直播等通俗易懂的内容类型更容易受到三四线城市的喜爱。抖音在音乐场景中融入动作,强调个性和才艺的展示。快节奏、重表演的特色内容形式,吸引的自然是年轻群体。一二线城市生活节奏快,年轻有活力的人群居多,因而抖音一二线城市的用户较多,向下沉淀的可能性更大。 ,做产品的最终目的是变现。抖音和快手作为两款出色的短视频产品,经过爆炸式体育,已经聚集了大量的用户。快手的表现方式有直播和广告两种模式。快手凭借超大的用户体量和日活量,直播收入成为平台主要的收入之一。广告方面以信息流广告KOL短视频广告植入粉丝功能为主,通过这种付费模式,让推广内容渗透到平台的各个角落。针对品牌方,快手可以运营方账,从中收取费用。另一边的抖音也探索出不一样的商业模式,主开屏广告信息流广告挑战赛达人合作这几种方式,其中挑战赛热度高,体育力度大,它的价格比较高,适合大型品牌主,品牌方要根据预算来进行营销策划,不同的价格匹配不同量级的资源,达到的效果自然不同。 抖音广告产品介绍: 1、抖音开屏广告 广告样式:静态秒。 售卖方式:cpt(开屏cpt产品轮播数由4轮增加至8轮,单轮库存cpm)。 gd不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。 备注:开屏cpt售卖需至少提前5天下单并提交素材,开屏cpm售卖需至少提前3天下单并提交素材。 2、抖音信息流广告 素材类型:横版视频、竖版视频。 售卖方式: gd(单页广告):点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作,均进入推广落地页;支持点赞交互,不统计和显示点赞数量,不支持、;广告主无抖音账,不可,没有抖音主页。 不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。 gd(原生广告):点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作,进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮,进入推广落地页;支持点赞、、,支持广告主抖音账。 竞价广告:支持应用下载、落地页推广目的,不支持落地页卡券广告;支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型;目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、品牌等定向,暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。 3、抖音贴纸产品介绍: 产品优势: 使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长; 激发用户主动体育,分享体育后,触发二次使用; 广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度。 产品价格:售价:净价天。 位置:次。 该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测。 抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。 4、抖音达人合作产品介绍: 内容定制:为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。 达人营销:借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容体育。 原生体育:达人合作视频可正常进入推荐流,在抖音站内原生体育。 二次体育:视频内容可用于其他平台二次体育(仅限含抖音水印版视频)。 视频置顶:视频在达人个人页5小时置顶,保护期内达人不新增视频。 视频保留:合作视频可在达人账下保留三个月,持续体育。
2、抖音小程序怎么制定推广策略?
因为抖音吸引了一大批的年轻人,而且流量巨大,如果能够好好把握好这批流量,当然是具有优势的。那么具体有哪些优势呢? 1、抖音拥有年青时髦的调性 针对这一特色,确实有助于帮助一些潮流的品牌进行营销,并且也可以开展出电商小程序,当然需要带上潮流、年青的人群标签,这样也有利于调动他们的消费。 虽然说抖音现在还没有正式发布企业版块,但是在、博和抖音的时代,不少品牌商家早就瞄准了这个巨大的流量入口,并且义无反顾地选择高调入驻抖音。 现在抖音又入局了小程序,这也反映出抖音想要凭借信息流来开展电商的新局势。在这种情况下,想必也有更多的潮流大牌会入驻抖音。 2、抖音具有差异化流量优势 抖音上面的小视频具有很强烈的文娱特点,而且是根据各个地域的文化差异,从多种不同的角度来展现人们的生活或者是生活环境等。为了可以把UGC的内容生态造更好,抖音也在产品和运营上下了不少功夫,并且一直在挖掘年轻人们喜爱的标签和玩法,还提供了很多的洗脑音乐和特效。 3、抖音KOL电商的形式有利于电商小程序的推行分发 从抖音的KOL点赞数已经过亿。并且抖音进军电商,多个百万级的抖音中也会批量呈现淘宝卖家的卖货链接,而且抖音短视频的KOL的查找量也明显增加,并且不少的商家还在抖音上进行了品牌传达和推广。而8月份,抖音还上了热搜榜,这样也能够有助于电商小程序的推行和分发呢! 必然的结局。用户量太高了,当足够多的人在上看,快手之类的就会慢慢的被取代。 就如同cs和cf。 dota和lol。 虽然种类不同,但结果是一定的。 可以跟方合作,这个可能会比较节省成本 抖音将怎么玩小程序 抖音小程序的入口会在那里?抖音在内容变现上早已做过不同形式的尝试。比如说视频转跳网页、淘宝等等。入口就在视频下方非常明显的位置,小程序的入口也很有可能以类似的形式呈现。 抖音会率先发力哪些类目的小程序?以往,抖音的变现以电商和游戏为主,抖音“购物助手”的上线和“小游戏”证明了这两个类目依然是发展重点。 线下门店也是抖音小程序的发力点。近期抖音推出了POI详情页功能。企业可以编辑门店消息,还可以上传图片来展现店面信息、招牌菜品。企业可基于LBS定位门店,让用户实现从线上观看内容,到线下完成消费的完整闭环。 抖音广告小程序可能比更有效。社交广告为小程序带来了巨大的流量。而抖音的视频广告以另一种方式达到与不同的效果。 抖音小程序S小程序 。今年8月,抖音整合Musically和Tiktok之后,全球MAU(月活跃用户)超过了5亿。抖音正在变化,正如张一鸣所期望的:从比较潮比较垂直的方向变成了一个生态丰富、包罗万象的平台。 包罗万象的平台属性,让每一个抖音都有自己独特的风格,与独特的需要变现的方式。小程序“即用即走”的特点很好地满足了不同抖音的变现需。抖音小程序的出现是必然的,并非单纯为了抗击。 而小程序,目前已经有6亿以上的用户体量,其覆盖的用户体量比抖音大得多。小程序依然占据领导地位。 令抖音头痛的是,今年的短视频限制措施,让抖音难以利用生态进行推广。抖音目前已改变策略,正在自建“视频社交”。 大佬们虽然开战,但机会属于所有人。小程序的蛋糕太大,难免引发巨头的竞争。但尽管BATJ都在发力小程序,但发力点各有不同,反而把更多的机会释放给了小程序参与者。 小程序生态会因此爆发 对于小程序从业者而言,抖音小程序的出现将使整个小程序生态变得庞大。从小程序在月已达到万。而比起需要变现的体量,需变现的抖音体量要大得多。因此抖音小程序的数量将不比少。 对于商家而言,抖音小程序是商家利用线上流量的绝好机会。拍视频的门槛比运营其它产品的门槛低得多。相对于想如何精心运营一个去推广小程序,商家利用视频推广自己的品牌要容易得多。 随着抖音加入小程序大战,小程序的数量级将向千万级别迈进。以往,很多的流量因为平台的规则束缚,而无法利用起来。而这些流量会因为小程序,而变得非常有价值。
3、快手怎么推广上热门?
原发布者:ru 《快手吸粉攻略》是目前经过市场检验的教程,帮助上千名快手红人短时间获得大量的优质粉,此秘籍现在分享给各位玩快手的朋友们,希望你们也能获取更多的优质粉丝。以下方法只是帮助你的作品提高上热门的几率,有一定的价值,但凡事没有一定之说,还要看你的作品质量。,第一时间通知你的朋友去双击。,目的都是为了增加作品的前期热度,最少备用到3次就可以了,太频繁会被禁言)这么做的目的是直接引流,把别人热门作品里的用户流量引入到你的作品里。很可行的方法。,在发布作品时候会出现一个分享的界面,可以分享到朋友圈或者博腾讯博,出去,让你博和里的好友也都可以看得到,他们看到点击后会增加你作品的播放次数,虽然没有(里看快手视频不允许),但是可以获得真实可观的流量,站外的流量对于快手来说也是比较重视的,站外流量大也会提高作品上热门的可能性。,进行互粉,这样的群有很多,你进去了别人,然 快手用户众多,不同年龄、不同阶层的人喜好也不同,所以初期题材的定位很重要,使视频覆盖的受众群体更广,这也是上热门的关键因素之一。 最好的发布时间是在下午六点到晚上十一点,这段时间快手的在线用户数量最多,也最活跃,使用快手的时间也较长,所以这段时间发布有利于作品上热门。 只要作品好,别人点赞的多,不违规不需要付费就能上热门 当然是有窍门的,其实也是有技术性的。多多交流一下。我的签名希望能帮到你
4、快手怎么运营,转化率才会高?
快手作为国内短视频平台大佬之一,拥有日活的 DAU 数超过 亿,日均用户使用时长超过 %,中高消费的人群占比达到 ,可以满足不同广告主的营销需。 因此,快手是企业信息流广告投放的一块大蛋糕。那么,我们要怎样做好快手信息流广告的投放策略,使广告投入更少收益更大呢? 一、了解用户是基础 用户是最大的资产,直接关乎着最终的变现。所以,贴近用户,了解他们的社会属性、兴趣爱好等,才能创作出更加符合用户口味的广告内容。充分了解用户要这样做: 粉丝画像是一项比较基础但非常重要的用户数据。了解粉丝画像,能帮助优化师更准确、更有针对性地进行创作。 了解粉丝画像真实数据,不盲目相信经验判断,才是保证内容最大化覆盖粉丝需、找到自己的差异化优势的关键。 了解清楚粉丝画像这项基础数据后,我们需要对粉丝数据进行更深一步的挖掘和了解,即粉丝兴趣分析。 (1)分析粉丝的账 了解粉丝了哪些红人,是研究粉丝内容喜好的重要途径。 一方面,如果粉丝的账属于同领域的红人,创作者可以通过研究这些竞争对手,借鉴学习他们的优势,突出自身的差异化,从而提升自身的竞争力。 另一方面,如果粉丝的账属于不同领域的红人,创作者可以主动破壁垒,和这些红人进行跨界互动合作,给粉丝不一样的新鲜感和惊喜,从而达到双赢的效果。 (2)分析粉丝最喜欢的视频 粉丝最喜欢什么样的视频,对创作者来说有重要的参考价值。这些视频的内容题材、内容风格、标题特点、封面特点都有很大的研究意义。 (3)分析粉丝最多的视频 粉丝数量是衡量内容数据表现的一个重要维度。研究粉丝最多的视频,可以给创作者提供一些创作和运营方面的思路。 粉丝是根基。深入研究粉丝画像和粉丝喜好,是准确找到、验证内容定位,以及把控内容大方向的关键。透过数据深究细节,了解粉丝谁?喜欢看什么?更愿意什么?以此来规划广告内容方向,更容易实现转化。 二、广告创意是关键 1. 画面视觉 在制作着陆页时,我们都知道颜色也是必不可少的一项因素。画面视觉,我们也可以理解为色系,在设计时,就要尽量挑选用户点击率更高的色系。 据大数据统计,暖色系点击率较高,其次为冷色系;在素材背景上金色系点击率最高,其实为红色、棕色…… 2. 文案 如果说色彩是吸引人的,那剩下考验的只有文案。据大数据统计,文案主要可分为四类:真人故事性、原生内容型、图文罗列型、图文结合型。我们可根据自身产品类型来选择视频内容。 那优秀的创意视频都包含哪些特征呢?所有的创意视频的特点基本可以分为以下三点: 1. 新颖 其实,在这里新颖也可以理解为好玩、有趣。 短视频为什么能吸引我们不断地往下刷?就是好玩啊,搞笑段子、流行音乐…总有不断新奇、好玩的内容勾引着我们往下滑。 2. 代入 一个最成功的广告,一定是让用户感同身受,完全没有意识到这是一则广告。 比如,以一个最常见的青少年玩游戏的场景为切入点,然后引出玩游戏中的痛点,像“玩游戏总是卡机啊、闪退啊”等情况,让用户感觉“哎嘛,我也老是遇到这种情况”,最后在给出用户答案,想解决这个问题很简单啊,用猎豹清理大师。 你觉得是广告吗?是又不是,我明明是在帮你解决你日常中遇到的问题,为什么说我是广告? 所以啊,这才是一则广告的高明之处,让用户感觉到痛! 3. 好处 我为什么要这么做?你能给我什么好处?最常见的就是明星代言某产品或某网红推销自己,都会选择这种套路。 好了,关于如何做好快手的信息流广告我们就先讲到这里了。还有什么疑问可留言或直接们咨询哦!
5、快手运营有什么技巧?
1、果断直接,硬广投放 硬广投放就是通过付费的形式来达到品牌的曝光,这是一种很常见营销方式,不仅仅只有快手,其他短视频平台一样适用 2、内容植入 内容植入也是一种很常见的短视频营销方式,而且出现的非常早。具体的表现形式有节目冠名、口播植入和品牌露出等等。 3、内容定制 内容定制这种营销方式主要是通过拍摄相关的产品内容引发体育,与长视频相比短视频定制营销内容更加的注重故事以及情节。 4、网红活动 还可以通过选择和产品相符的网红,利用他们的影响力可以触及背后的粉丝群体,同时也能够激发用户的深度参与。 5、账运营 这种营销方式是指通过建立方账来进行持续化的社会体育,保持品牌方和用户的长期有效的沟通。 二、快手成功营销的案例 1、快手红人海鲜哥 海鲜哥自家就是卖海鲜的。翻开他的视频列表,发现几乎都和海鲜有关。他用短视频记录了自己日常工作的每个环节:比如进货时,他会通过视频记录这一过程,在什么样的环境下、由哪些人在哪里接货;做菜时,他也会通过视频向大家展示如何烹制海鲜;当然也会有重头戏,直播吃海鲜。 这样将围绕着商品的各个环节展现出来,自然会让用户意识到,海鲜哥家的商品是健康的、干净的、美味的,自然也就会引起用户的购买欲望。并且快手属于短视频,所以一定要记住“短”这个字的特征,所以你在做营销的时候,最重要的就是要在极少的时间内撬动用户的购买欲。 快手这类短视频之所以能火起来,和其本身的轻快、娱乐性紧密相关。所以想要做好快手营销,最重要的是保护好短视频原有的乐趣仍在,而且不能让用户产生反感或是抵触心理 3、充分利用短视频营销的优势,比如快手营销相比传统营销可以更生动直观的展现商品的使用场景。比如一顶帽子,你摆在店里别人看着并不会觉得好看,但是你戴着这顶帽子在外面逛街,或者开车,场景的直观展现会极大增加用户的代入感,能够很大程度上提高客户的购买欲。 希望可以帮到你 望 吸引知名人士或者网红加盟,这样能更多地吸引玩客,这样也可以拉更多的广告来赢取收入。 再看看别人怎么说的。 第2:造KOL爆款内容 第3:利用工具产品 我们想要让快手上的用户对平台产生信任感,就需要所产出的内容具有真实性和社交粘性。所以,利用于快手平台上推出的多种工具或运营产品,为品牌主自然铺设转化路径,使得具有强烈的购买意图的受众实现更加精准的转化。 第4:找准时间窗口 从营销漏斗原理中可以看出,用户在消费场景中会经历认知、考虑、偏好、购买的阶段,面对一个产品的广告时多数的用户都会处于考虑阶段,并不会去立刻购买,因为他们所的是产品的评价。这个时候就需要多增加真实的社交声音,这样更容易获得用户的信任,从而实现转化。 快手运营两种:1快手商家运营内容为主,2信息流广告辅助,商家运营包效果KPI考核,快手信息流广告见效快按流量收费,不会的哪专业的,会的开通广告商机后右自行投放
6、视频推广六步法有哪6步
视频营销陈松松: 第一步,准备关键字, 第二步,准备视频, 第三步,站内配置,也叫站内优化, 第四步,发布视频, 第五步维护视频, 第六步渠道推广,非常简单,要掌握里面的细节,细节决定成败。