带货主播成为正式工种

带货主播成为了正式新工种，李佳琦薇娅们正式“转正”！

记得在去年7月份，知名带货主播李佳琦登上热搜，因为他成功入选了上海特殊人才引进落户名单，可以成功落户上海了。

而这个消息出来后，迎来的是大量网友的质疑声：“带货主播是正经职业吗？”“带货主播怎么能作为特殊人才引进呢？”

其实，在2020年7月，国家部门就发布了互联网营销师新职业信息，在“互联网营销师”职业下增设了“直播销售员”工种，带货主播已经成为了正式工种。

据中国新闻网12月2日消息，近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。

（图源：中国新闻网）

职业技能标准中也对学历提出了要求，互联网营销师要求初中毕业(或相当文化程度)，共设五个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。

而如果你想从一名初级工变成一名高级技师，也是需要考试的！

根据每日经济新闻报道，申报也需要考试，鉴定方式分为理论知识考试、技能考核以及综合评审。其中，综合评审针对技师和高级技师，采取审阅申报材料、答辩等方式进行全面评议和审查。

此消息一出，网上的观众分为两派，支持的人欢呼道：“太好了，是该好好整治一下了！”“确实也要设立门槛，好好规范一下带货主播！”

还有一部分质疑的声音：“希望这个证书不要变成买卖证，给钱就过的那种！”“证书有什么用，带货直播应该衡量的是选品质量！”

事实证明，在直播带货发展的如火如荼的当下，也出现了鱼龙混杂的情况，比如售卖假货、逃税避税、虚假宣传等等现象，是时候要来整治一下了。

无规矩不成方圆，需要提高整个行业从业者的门槛，才能为直播带货创造一个良好的市场环境。

头部主播的信任背书

为什么要将带货主播申请进入正式工种？

第一，带货主播群体迅速扩大，必须规范这个新兴行业。

根据相关数据显示，目前全国互联网营销师已超1000万人，且从业人员数量以每月8.8%的速度快速增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

直播电商行业里，必须提高带货主播的门槛，加强对主播的监管力度，这样消费者才能更加放心地买买买。

第二，头部主播效应越来越明显，而他们身上需要承担更多的社会责任。

头部主播应当更加珍惜自己的羽毛，但是我们也经常听到头部主播“翻车”的新闻，比如直播间卖假货，比如前段时间的雪梨逃税事件等等。

这样一个政策的推出，能从一定程度上来督促头部主播的自觉性，他们要起到的是表率作用，而绝不仅仅是压着法律底线边缘走。

说到头部主播，对于很多进入李佳琦、薇娅直播间的观众来说，他们就象征着“全网最低价”。

而这个“最低价”标签，也在被慢慢被撕掉，前段时间爆出的“李佳琦薇娅硬刚欧莱雅，为了争夺最低价”闹得沸沸扬扬，头部主播的最低价已经引起了部分消费者的反感。

一位李佳琦的忠实粉丝表示：“除了低价以外，李佳琦直播间还是有很多吸引我的地方。”

这位粉丝说道：“李佳琦直播间推荐的商品，都是经过层层筛选的，我相信李佳琦是不会砸了自己招牌的，所以对商品质量都比较放心。”

《人物》曾报道过李佳琦的选品过程，想要进入李佳琦双11直播间的品牌，通常都是提前半年开始谈合作，而最后能进入他直播间的也都是大品牌。

而纪录片《五环观察室》里也曾提到了薇娅的选品过程。在纪录片中，薇娅的美妆选品师提到，品牌进入薇娅直播间需要经过三个步骤。

一是看品牌背景和口碑，二是内部选品师进行第二轮盲测，第三步才是薇娅本人最终拍板。

而对于品牌们来说，李佳琦薇娅直播间就像是一个加速器，他们不仅仅是希望得到销量的提升，更希望分到大主播的信任背书。

除了低价和质量保证之外，很多粉丝都享受待在李佳琦直播间的感觉，表示挺解压的：“李佳琦的嘴巴太能说了，比如他在形容一只口红时会描述成‘忘掉前任的一支颜色’，在推荐一支防晒的时候会说‘养儿不防老，防晒才防老，这个防晒，给我买它！’，请问哪个女生能顶得住啊？”

在外界对两位头部主播的评判中，通常这样说：李佳琦像艺人，薇娅更像一名商人。

在一档节目访谈中，李佳琦表示自己作为头部主播，也面临着巨大的压力：“如果你今天不直播了，你的粉丝就可能被别人给吸引走了。”

李佳琦薇娅不敢放松，也不能放松，前有狼后有虎，稍微松懈一下，就可能被竞争对手超越。

有人转正，有人出局

如果不出什么意外，两位头部主播大概率是要顺利“转正”了。

但是，踩着行业底线边缘行走的带货主播，就像在钢丝上行走不系安全绳的人，稍微不注意，就可能从高处坠落，摔的粉身碎骨！

而这份互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中，几乎是把所有带货主播会触碰到的雷区全都排了个遍。

职业守则明确要求，作为互联网营销师，要做到遵纪守法，诚实守信。恪尽职守，勇于创新。钻研业务，团队协作。严控质量，服务热情。

其中“严控质量”这一项最为重要，就是意味着带货主播要严抓选品，而在之前的报道中，薇娅直播间“全麦面包”虚假宣传，还有潘长江直播间卖假酒的情况，都属于这一类。

而“遵纪守法”这一项，带货主播逃税避税也是包含在内的。

11月22日，浙江省杭州市税务局发文称：主播朱宸慧（雪梨）和林珊珊，因偷逃税款，分别被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31万元和2767.25万元。

在此之前，李佳琦薇娅位于淘系第一梯队主播，雪梨位于第二梯队，而雪梨丝毫不掩饰自己的野心，曾在粉丝节上放出狠话：“以后没拿到第一名，大家都不要来夸我！”

而这句话就像一个泡沫，一戳就破，对于雪梨和林珊珊来说，罚款不是最大的打击，轻则短时间内无法复出，重则永久封号退出舞台。

而10月上旬也曾报道过一次“郑州追征一网红600多万税款”的新闻，多位行业人士表示，主播圈势必会掀起一轮自查自纠的风暴。

或许主播圈里将迎来新一轮洗牌，有的人能成功“转正”，而有的人却被永远留在了历史里。

作者：电商君