2016 年既是短视频元年,也是直播元年,这两种媒介形式都在之后的几
年内获得了突飞猛进的发展,同时也创造了内容创业的新风口。如今,短视频与
直播相互融合的趋势不断深化,要想在这一行业成功扎根,首先要了解这两种媒
介形式各自的特征,然后找到适合自己的“路子”。抖音隶属于北京字节跳动科技有限公司,最开始是一款音乐创意短视频
社交软件,上线于2016年9月,其主要用户群体为年轻人群。用户可以
通过该平台选择歌曲,拍摄音乐短视频。2017年3月13日,某相声演员
抖音在微博上转发了一条其模仿者的短视频,短视频上有抖音Logo,第二
天抖音的“百度指数”就上升了2000多。截至2020年1月5日,抖音日
活跃用户数已经突破4亿,成为中国最大的短视频平台。快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件,其前身是GIF快手,
创建于2011年3月,是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年
11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,定位是记录和分享用
快手户生活的平台;2014年11月,正式更名为快手。截至2020年年初,快手
日活跃用户数突破3亿。
快手主要面向三四线城市以及广大农村用户群体,为这些“草根”群体
提供了一个直接展示自我的平台,因此在快手上占据主导地位的不是明
星和KOL,也不是影响力巨大的“网红”,而是普通的“草根”。快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件,其前身是GIF快手,
创建于2011年3月,是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年
11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,定位是记录和分享用
快手户生活的平台;2014年11月,正式更名为快手。截至2020年年初,快手
日活跃用户数突破3亿。
快手主要面向三四线城市以及广大农村用户群体,为这些“草根”群体
提供了一个直接展示自我的平台,因此在快手上占据主导地位的不是明
星和KOL,也不是影响力巨大的“网红”,而是普通的“草根”。微信视频号是继微信公众号、小程序后又一款微信生态产品。现
如今腾讯在短视频越来越受到用户的欢迎的背景下推出微信视频
微信视频号号,就是想要解决腾讯在短视频领域的短板,借助微信生态的巨
大力量突围短视频。
在之前的微信生态下,用户也可以在微信朋友圈发布短视频,但
仅限于用户的朋友圈好友观看,属于私域流量,而微信视频号则
意味着微信平台打通了微信生态的社交公域流量,将短视频的扩
散形式改为“朋友圈+微信群+个人微信号”的方式,放开了体育
限制,让更多的用户可以看到短视频,形成新的流量体育渠道。
微信视频号虽然在短视频市场中失去了时间上的优势,但依托于
微信公众号在内容生态中不可替代的优势,坐拥超过11亿活跃用
户的微信,依然是短视频市场的巨大变量。