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covsun 2021-11-24 09:21:38 行业动态 3133 0

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我们用品牌思维做这些动作的话,是不是我们既可以帮助我们的市场获得了所谓的增长,还能让品牌资产也获得有效的提升?那最终我们是不是可以为我们品牌资产进行有效的添砖加瓦,从而让我们的组织真的建设一个被人尊敬、被人认可的品牌。所以我们希望通过这样的分享和这样的链接,让大家知道如何有效的做品牌以及做好每一个品牌动作,还有是创新创业企业在品牌中的一些新玩法。那好今天开始我们正式的分享。首先我们的第一节课会给大家讲三个知识点,第一是我们在理解一下品牌在互联网时代中的重要性。第二是学习一下在互联网时代中品牌的必备知识点跟五项基本能力。还有第三个,为什么说体育是品牌建设工作的重要一步。在讲品牌这个互联网时代重要性之前,给大家抛出一个思考点,究竟品牌是变得越来发有用了,还是变得越发无用了,大家可以思考一下。因为我前不久看到一篇文章,他在说,因为互联网的这个大时代到来之后,品牌愈发无用了。为什么呢?他说有三个原因。第一,以前我们是因为消息不透明,大家其实是有信息误差的,所以品牌会容易造到神,因为他占据了这种有效的通路,让大家觉得这是一个非常棒的选择。然后信息不透明,所以就会有虚假广告或者神话广告,会让你觉得选择品牌是一个非常棒的事情。但是现在信心透明了,消费者不再像以前一样,非常的容易被愚弄了,所以品牌就不再神秘,也不再成功了。

那第二他认为说现在的品牌的体育渠道越发分散了,所以我们很难去让所有人知道我们是谁,因为成本加剧了。那所以小大众品牌都会出来的时候,我们可能就无法真的有意义再去做品牌这件事情了。第三,他认为说科技进步非常快,产品经常迭代而建设的品牌过程非常周期非常漫长。所以可能品牌还没做完之前,产品变样了,产品迭代了可能也无用。那其实这三个观点我觉得都很有意思,我们也可以来看一看,真的是这样子的吗?首先我们来看在这个信息家居的时代中,那有品牌和没品牌的两个企业究竟是谁?或许消费者的关注度更容易一些,我相信大家心中是有答案的。你会看到在非常复杂的信息环境中,我们倾向是熟悉原则是偏爱原则,因为熟悉所以偏爱。那如果一个企业没有品牌,没有这种有效的烙印的情况下,他就更加艰难的在这个信息海洋中退颖而出的。

再看第二点,品牌的体育渠道非常的广泛,导致大家不可能集中的去喜欢一个品牌,所以大众品牌小众牌都可能不需要做品牌了,真的是这样子的吗?其实在这个信息多元的渠道中,我们可能也许不太出现这种千篇一律的品牌,大家都喜欢,因为垄断不再发生了,但是反而人们更加希望是用品牌来选择表达自己的不同态度,用 ofo 跟用膜拜拜的人,可能在一些时尚观点上有所不同对吧?有的人就会用 enjoy 这是完全不一样的选择方式。其实每一个选择背后都是我们更加自由的表达。

那如果一个个性不鲜明的定位不清晰的品牌,他又如何去让大家再有一个清晰的理解呢?第三,品牌的这个建设周期比较漫长,所以跟不上产品迭代的速度,这个确实存在的,我们也遇到这种尴尬的局面,做了一个创业项目。刚做完品牌的时候,整个企业商业战略变了,产品也变了,只能重新再来过。但是这个其实更加说明了一个公司的资产要留存下来,我们更加可能需要一些无形的事情才能更坚定的走下去。就像我们也会看到一些创始人和一些团队,因为之前的口碑不错,因为之前的履历不错,就算失败了,他们也能再度的获得投资人的关注,获得市场的认同。因为他们以往的过去的那些经历,那些口碑成了品牌的正向资产,这些无形的资产为他赋能,为她助力。

那么真正的品牌其实是完全可以起到这样的作用,它能够提高溢价空间,降低经营成本,为企业赚取更大利润。它能够帮助用户简化决策过程,形成市场核心竞争力。它还能够是企业资产的构成部分,无形却十分重要,起到关键性的作用。所以这些都是品牌带来的价值,也是我们每一家企业梦寐以求所希望获得的核心能力或核心资产。


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