“这款微波炉是世界首台航天微波炉，曾伴随‘天舟二号’进入中国空间站，相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐。”格兰仕副总裁邹能基正通过拼多多直播间，向195万网友分享格兰仕“宇宙厨房”系列产品。

近日，“2022多多新国潮”行动来到广东顺德，把直播间搬进了国产家电品牌格兰仕的现代化智能制造基地。截至当晚21点，累计195万网友涌进直播间，格兰仕官方旗舰店持续霸榜当日的“巅峰特卖榜”，并带动平台格兰仕产品单日销量增幅超过210%。

今年1月，拼多多启动了“2022多多新国潮”行动，给像格兰仕这样的国产品牌打开了一个展示自己的全新窗口。近两年，国潮在科技发展及整体文化自信的推动下，得到了较好的发展空间。

立白、君乐宝、海鸥手表等国产品牌也借助于“2022多多新国潮”行动，相继在线上与网友见面，在俘获许多年轻人喜爱的同时，更是引得网友连连下单，各店铺日销量增长创新高。据统计，2021年国货品牌关注度是外国品牌的3倍。国潮的发展不仅能帮助企业进行品牌重塑，也能助力中国实体经济发展。

拼多多“多多新国潮”项目负责人表示，未来一年，拼多多还将联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费。同时，通过开展全链路合作新模式，助力老牌企业实现数字化升级。

2月28日，格兰仕副总裁邹能基做客拼多多直播间，为网友推荐健康新国货。-展昭 摄

全链路直播溯源

2月24日，国内乳业龙头君乐宝也与拼多多联合上线“超级会员日”，将直播间搬进了君乐宝的奶源地优致牧场，开启了直播溯源活动。

“咱们目前采用的是最新科学化喂养体系。通过科学饲养管理和疾病预防技术，让奶牛保持一个良好的身体状态，提升牛乳的产量和品质。”00后的君乐宝奶牛饲养员赵博一边给小牛喂食温热的奶，一边给网友讲解他的日常工作。

在直播中，君乐宝的工作人员还向网友展示了人性化挤奶工序：挤奶员会对挤奶后的奶牛进行药浴，这样可以保护乳头，减少乳房疾病。挤出的鲜奶经过专用的管道，迅速降温后，直接输送到运奶车里，有效防止微生物的生长繁殖，并且大大提升了挤奶效率与原奶的安全性。

君乐宝的全链路直播让网友大开眼界，累计328万网友围观。据统计，君乐宝单品单日销量增幅超过300%，并带动“君乐宝”关键词搜索量劲增430%。

作为中国奶粉行业的头部品牌，君乐宝很早便入驻拼多多。平台数据显示，2021年第四季度，君乐宝官方旗舰店斩获了奶粉品类旗舰店销售冠军，小小鲁班儿童系列奶粉产品拼单量已超10万+，“优萃有机”高端明星产品也凭借其“14种营养配方”俘获了更多90后年轻妈妈的青睐。

随着中国制造业的进步，国内消费者对国产品牌的认同逐渐上升，“洋奶粉”光环褪去，国产品牌牢牢抓住了政策红利以及渠道变迁带来的机会，市占率显著提升，市场份额从2016年的30%左右增长到目前的60%以上。

开展直播专场已成为拼多多助力老字号、新国潮迅速“出圈”的方式之一。美妆国产品牌珀莱雅的生产工厂也首次通过直播的方式呈现给消费者。这场横跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀莱雅产品，从源头到消费者手中的整个过程，让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力。

截至当晚9点，超过230万网友涌入直播间支持新国货，官方旗舰店新增粉丝超过10万+，直播间多款秒拼商品上线即售罄，珀莱雅也荣登当日的美容护肤榜Top 1。

近年来，中国制造水平的不断提升，让国产美妆的自主研发能力越来越强，国产美妆品牌发展速度迅猛。据腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》显示，从消费市场份额来看，国产美妆的市场份额已超过56%。

而开展直播专场已成为拼多多助力老字号、新国潮迅速“出圈”的方式之一。在业内人士看来，拼多多通过百亿补贴等方式，扩大对国货品牌的曝光度和认知度，让更多消费者主动体验国货，进而形成消费黏性。

数实融合新模式

国潮之下，新电商平台如何发挥自身优势，推动数字经济与实体经济的深度融合，也成为行业不断思考的新课题。

拼多多今年推出的“多多新国潮”一系列内容，从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国货品牌提供全链路的数字化服务，正是在践行助力“数实融合”的不断探索。

立白是最早入驻拼多多的日化品牌之一，早在2018年，立白集团就全面进入数字化智能时代，而线上销售就是数字化转型的重要策略之一。在全面转型数字化之后，立白把全线产品都搬到了拼多多平台。

据立白集团电商总经理郑殷宁介绍，除了传统的爆款餐洗、衣洗产品，立白的洗衣凝珠等新趋势品类，也在拼多多收获了大量消费者喜爱，迅速成为销量10万+的爆款。截至目前，立白已在拼多多收获超过1000万品牌用户，并且用户群规模还在快速扩大中。

目前，“2022多多新国潮”已先后联合美的、君乐宝、珀莱雅、艾莱依、马克华菲、格兰仕等国产品牌，先后走进家电、美妆、服装、日化、奶粉、家居等多个行业，共同探索数实融合的新模式。

去年11月，“中国手表”先驱品牌海鸥官方旗舰店正式入驻拼多多，两三个月的时间，月销售额已近百万。海鸥手表的电商负责人表示，平台的社交属性使海鸥的粉丝更好地裂变，对销售也起到了很大的推动作用，尤其是《长津湖》联名款、心动设计系列、海洋系列等新国潮产品深受消费者喜爱，成为店铺爆款。

海鸥手表总经理王文轩表示，“多多新国潮”为国产老字号提供了新的契机，海鸥接下来也希望在产品设计、数字化技术等领域，继续加深与平台的合作，为消费者带来更多国潮好品。

据悉，首季“多多新国潮”消费季期间，拼多多至少投入10亿级别的流量资源对新国潮品牌进行专项扶持，百亿补贴也将对入围的品牌、商品进行全覆盖。

助力中国实体经济

“随着中国制造及供应链的成熟，国产品牌的自主研发能力和工业设计能力也有了长足的进步，新消费时代将是中国本土品牌进一步崛起的良好契机。”拼多多“多多新国潮”的负责人表示，在“数实融合”的新阶段，拼多多将持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力实体经济。

格兰仕直播活动当天，格兰仕副总裁邹能基现身“多多新国潮”的直播间，重点为网友分享了格兰仕“宇宙厨房”系列的产品理念和研发历程，也让很多网友惊叹中国制造业的硬核实力。

邹能基介绍道，从构想到现实，航天微波炉的研发一共历经10年的时间。在“研发—试造—送检—改进”的过程中，格兰仕的工程师进行了一系列的科技创新，并经过中国航天中心的一次次试验论证，才让航天员在太空吃上了一口家乡的热饭。

随后，邹能基还带领网友打卡了格兰仕4.0工业基地的现代化流水线。在自动化生产车间内，每条生产线配备了17个机器人，平均每6.7秒就能下线一台微波炉腔体，生产效率是传统制造模式的9倍，全线生产过程均是通过云端数字化管控，可以实现柔性定制化生产，其生产精度达到0.1毫米，已经成为格兰仕智能制造的新名片。直播中，消费者直呼“大开眼界”“了不起的中国制造”，很多网友纷纷为格兰仕的现代化工厂点赞。

自入驻拼多多以来，格兰仕的年销售额逐年递增，过去一年的增幅突破100%。目前，仅格兰仕官方旗舰店的单月销售额就已突破千万，并持续增长。

据拼多多数据显示，过去一年，百雀羚销售额位列老字号品牌第一，上海家化位列老国货集团前三，张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈爆发式增长。

业内人士称，不少国产日化品牌的崛起，主要得益于抓住了数字化转型的契机。全面数字化过程中，转型线上销售成为重要策略之一。而电商平台通过流量支持，赋予新国潮品牌更多被看见的机会。

“过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变，当下的国潮热无疑是国产品牌实现弯道超车的大好机遇。”“多多新国潮”项目负责人表示，拼多多开启的“2022多多新国潮”行动旨在进一步发挥平台直达最广大消费者以及数字技术优势，对新国货品牌进行专项扶持，助力中国实体经济。

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