11月27日下午，恩施州来凤县副县长陈英明、利川市副市长朱廷辉、恩施州农业农村局副局长赵映年做客湖北省农博会拼多多“家乡好物”直播间，化身主播为恩施农产品代言。

本次直播活动，设在湖北省首届农博会现场电商直播专区，由湖北省农业农村局、恩施州农业农村局联合拼多多主办。当天下午，数十万拼多多网友观看。

今年五月，拼多多发起“家乡好物直播”乡村产业振兴计划，通过接地气的“好物推荐官”直播推介、新电商人才培养、推动制定农产品分级分等标准等多措并举，助力各地涉农产业带升级发展。

90后小伙子承父业卖藤茶

恩施州来凤县副县长陈英明（右）与向军屹（左）在拼多多直播间。方向｜摄

依托农产品电商的高速发展，包括来凤县在内的全国多个县区，将特色农产品做成了“大产业”，帮助档卡户实现脱贫摘帽。

在当天的直播中，当地的来凤藤茶最受欢迎。90后小伙子向军屹是土生土长的来凤人，打小父亲就做藤茶产品研发和销售生意，一直走线下经销商渠道。2018年，向军屹子承父业，经营藤茶生意。第二年，他开始在线上开起旗舰店，短短半年时间，线上销量占30%以上。其中，拼多多的店铺增幅最快，月均环比在20%以上，让他对电商运营充满信心。

来凤藤茶，又称为“土家神茶”，这种武陵山区传统野生藤本植物黄酮含量达45%，对降血压效果明显。“线上袋装藤茶最受欢迎，半斤装算下来35元。”向军屹说，去年受水灾影响，龙须等鲜茶收购价上涨近两成，但因有电商稳定销售渠道，终端价格比较稳。去年开始，向军屹在拼多多上开直播卖藤茶，近期他计划推出电商专款。

随着电商渠道的拓展，向军屹自建自有基地有1100多亩，年产值80吨，2019年引进一条全自动生产线，解决当地41户贫困户就业。

副县长代言恩施农产品

恩施州利川市副市长朱廷辉（右）向网友们推介利川。方向｜摄

来凤县加快转变农业发展方式，将打造全国藤茶第一县作为巩固提升脱贫成果的产业基石。来凤县副县长陈英明在直播间介绍，来凤县是鄂湘渝三省市交界处，湖北省西大门。全县1万余农户种植藤茶，总面积8万余亩，2019年藤茶产量达3798吨，产值5.6亿元。依托“公司+合作社+农户”，实现黄酮提取物、藤茶饮料藤茶牙膏、茶饼等全产业链生产，一条野藤成为贫困户脱贫致富的“金叶”。

“利川是中国凉城，欢迎大家来利川避暑。”利川市副市长朱廷辉向网友隆重推介利川，世界优秀民歌龙船调的故乡，利川红茶、利川辣椒酱等土特产，多多下单。

恩施州农业农村局副局长赵映年在直播间推介恩施农产皮，像魔芋、土豆、猕猴桃、茶业口红、冷泡茶、硒片、凤头姜等，数十万拼多多网友涌入直播间观看。

拼多多将助力100个特色产业带

拼多多“农地云拼”模式，将消费端分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应。稳定的需求也重塑了农产品的流通链条，产地直发取代层层分销成为农产品上行的主流，助力农产品上行。

“我们希望可以发掘出更多美味、有用的乡村特色好物，帮助真正一线的农业生产经营主体，通过新电商平台更快发展。”拼多多“家乡好物直播”项目负责人介绍说，拼多多将瞄准全国超过100个特色产业带，通过全面的激励扶持，持续深耕乡村产业，促进全国各地最好吃最好用的农副产品，更好对接8亿消费者的大市场。

今年8月，拼多多设立“百亿农研专项”，宣布将第二季度及未来几个季度可能有的利润优先投入该专项。拼多多董事长兼CEO陈磊表示，拼多多会将过去5年在营销方面的重心更多地转向研发，并利用拼多多在技术方面的优势，进一步推动农业数字化。第三季度的利润也将全部投入“百亿农研专项”。

（文中图片由品牌方授权使用）