当元旦和圣诞成为各大品牌兵家必争的节点时，这两个节日就又被蒙上了一层不同寻常的仪式感。

重庆解放碑的跨年倒计时响彻夜空、昆明凯旋门的绚丽烟花让夜晚亮如白昼……无论大家选择用何种方式跨年，都安放了无数人对过去的告别和对未来的期许。

2021年12月17日至2022年1月3日，抖音发起的成都、重庆、昆明为中心的本地生活跨年活动——“心动跨年 美好dou在西南”圆满举办。即便人们因为一些特殊原因，被绊住了远行的脚步，但却能着眼于当下所生活的城市，找寻到环绕于日常生活中闪光之处。

百余线下心动点，立体渗透年轻代社交圈层

在短视频盛行的流量互联网时代，年轻人的消费不再满足于基础的需求消费，情绪消费正在改写城市居民消费行为的底层逻辑，人们越来越愿意为“心动”买单。

作为抖音本地生活的跨年活动，“美好dou在西南”携手多余和毛毛姐、梅尼耶、代古拉K、痞幼、安秋金、小霸王、特别乌啦啦、张喜喜、奥黛丽厚本、美讶安子的日常10位头部达人作为活动惊喜推荐官，为大众打造了一场“惊喜+心动”本地生活美好体验。

从线上到线下，生活的美好总让人心动不已，“双旦”的惊喜也绵延到了城市的街头巷尾。可爱的抖音小人在街区伫立，传递着美好，承载着祝愿的心动卡片让来年的希冀更显动人。

猛追湾与万科天荟等多个热门潮流街区，在一夜之间焕发新颜，变身“抖音心动街区”，吸引了城市中的居民在街区相聚，一同探索日常生活之中的未知与新鲜。

商家作为本地生活中的重要一环，也加入到节日氛围的打造之中。大型抖音玩偶突击现场，有趣的互动洋溢了节庆的欢乐；品牌变身心动惊喜点，无论是门口斑斓的装潢，还是桌面上引导的桌牌，都提升了用户主动体育的阈值，同时也建立起了一条品牌商家有效对话消费者的新通路。

沉浸式直播对话，打造品牌价值场域

而在此次活动中，跨年直播狂欢也成为一大亮点，28场直播汇集了众多西南热门吃喝玩乐品牌，让直播间成为了“种草-拔草”的流量转换地，实现了超2500万的销售额，售卖单量超过120万单，让用户通过手机直播间里的方寸之地，感受到了品牌价值的浩瀚无垠。

用户在日常生活中的重要时刻，越来越开始与品牌相伴。茶百道送出365杯奶茶，承包了奶茶锦鲤一年份的奶茶，还在直播间与观众一同倒数迎来新年，最终实现了1500万销售额；爱达乐用新鲜的草莓季为圣诞增添色彩，售卖出117万元的甜蜜；而集渔鲜活的海鲜更是为冬日带来了一抹东南亚的艳阳。

除此之外，柳飘飘亚洲烤肉、沁园等美食品牌，茶马古道、云南野生动物园等旅游景点等纷纷击破底价，拿出压箱底的双旦尖货，献上了一场场年末福利回馈直播。

种草排位赛，声量扩散占据流量高地

抖音作为生活方式与流行文化内容聚合地，对于品牌，能实现品牌的强势曝光与声量透传，而对于消费者，也能让其跟随镜头感受到平时未曾留意到的美好。

本次活动发起#抖音心动跨年 #美好dou在西南 话题，共吸引六百多位优质达人参与，依托多角度、强互动的达人创作与风向引导， 产出五千多条不同类型店铺探店视频，带动当地网友跟随打卡，话题投稿视频近万条。

通过探店、剧情、演绎、变装等多种风格对本地生活进行展示，形成了多元的内容聚合，营造出的滚雪球效应，也吸引了更多圈层的用户产生模仿行为，参与到打卡之中，不仅让本地用户完成种草到拔草的全链路消费，也能让外地用户更加深切地感受到当地生活的魅力所在。

通过线下心动街区和心动惊喜点的打造、话题牵引的玩法，再到抖音达人内容接力、直播福利回馈，充分释放了在双旦节点之下品牌与城市的多元活力，同时借由着抖音本地生活的开展，打通线上线下的体育壁垒。

在辞旧迎新的跨年之际，抖音本地生活让越来越多的美好生活形态在城市中孵化，伴随着节点的仪式感之下，西南的每座城市虽然皆有不同的气质，但其中生生不息的美好，却是永恒的共通之处。