30秒快读

1、海归电影人回小城创业一个月，收入就追上了在大城市年轻人的年收入。

2、大卖场出现关店潮，她却连续盘下7个店铺，一个月卖几百万元。

3、这些因直播一夜致富的故事刺激着神经，每个实体店老板都想试试直播。

直播，一颗随时可以引爆“兄弟姐妹”“相亲相爱一家人”微信群的“深水炸弹”，炸出潜水多时的亲戚朋友们。

“直播都是团队做的，需要投入成本的。”一位做了十多年服装店的老板娘，试水抖音直播数月却颗粒无收，她向开小商品店的亲戚“传授”着自己的经验。

疫情，将线下服装卖场、小商品商城、外贸工厂的生意击得粉碎，赖以为生的小城中年人开始“自救”。

大卖场出现关店潮，她却连续盘下7个店铺，一个月卖几百万元。海归电影人没有在大城市追逐电影梦，却在上海与杭州中间找了个小城做抖音主播。这些因直播一夜致富的故事刺激着神经，每个实体店老板都想试试直播。

然而，没能浮出水面的冰山，占了绝大多数。少则投入600多元买抖音蓝V，多则投入160万元，从盛极一时的娱乐直播转型做短视频，却砸不出一朵水花。

直播下乡，撕开了一个口子。十年前，在大城市上班的读书人、公务员、店老板、工厂流水线工人，形成了小城市的一条鄙视链。如今，这条鄙视链正在被直播打破，离乡的大学生也正在回潮。

01

小城“薇娅” 别人关店

她却连续盘下7个店铺

一个近乎倒闭的小商圈里，透过玻璃橱窗还能看到散落的衣架、裸体的模特，这里曾是小城时尚青年的逛街首选——新天地，快时尚品牌森马、以纯，网红服装店，什么都卖的格子铺，曾经中国最大的饰品连锁品牌之一哎呀呀等都坐落于此。

与周遭冷清形成鲜明反差的是，一家装修时尚、近400平方米的服装门店刚刚开张，待发的快递堆积如山，20多位工作人员正在忙碌地打包、贴快递单、发货，偶有几个散客逛进店里，打开手机朋友圈，展示给店员说：“给我拿元心这一套试下”。与其说这里是一家服装店，不如说它是一家网店的仓库。

在花48万元年租盘下这个400平方米的门店之前，元心在另一个服装卖场不停扩张，一度租下7个小店铺，店里的囤货“溢”出来，占满了店外的走廊。离开那个待了8年的卖场后，她曾经花67万元转让费盘下的两个门店，至今仍然无人问津。

被羡慕的致富故事

2018年下半年，元心开始发抖音小视频时，卖场里的老板娘们还没发现她的致富秘诀。2020年疫情后，元心的直播直播一个月的成绩，让宋迪有勇气继续做下去。她和母亲，盘下了童装城里一个两层楼的沿街店铺，总价600多万。楼下，是母亲的布行，楼上，是宋迪的直播间。

政策扶持是一方面，但直播事业能否持续还存在很多不确定性。

虽然第一个月赚了不少，但利润基本化成了库存。元心每天都有一辆货车载着样衣从杭州四季青发往她的店铺，预售后再下单，货款月结，这靠的是她10年来与服装档口建立的信任，但新入局者，无此优待。

疫情期间，湖州织里充斥着靠熔喷布实现过亿收入的神话，但宋迪的直播间只是湖州织里童装城里普通店家们的缩影，几乎所有外贸工厂、布行都在尝试转型直播，抖音、快手、拼多多，一个个都在试水，砸入十几万、几十万却不见水花的，大有人在。

记者手记：

疫情，改造了乡村

直播下乡，只是疫情改造乡村的一个侧面。

视频拜年时，老家的小侄子穿着抖音爆款家居服。

大舅给新装修好的拆迁安置房来了个“一镜到底”的直播，“福”字红木镂空花纹的客厅吊灯十分夺目，“所有灯具加起来不到1000块，我都是在拼多多上买的”。

在1688上做了七八年童装批发商的婶婶，自己也想不到竟然会迷上在1688上买东西，批发成沓的袜子、抹布，都不到10块钱，不停在微信群里安利薅羊毛的攻略。

村口的农村淘宝店，以前是妈妈的快递驿站，每隔一两个月，她会收到女儿在直播间里秒到的好货，因为妈妈从来不用淘宝。

如今这里却成了妈妈的社区团购取货点，几乎每天都有写着她名字的一大塑料袋，“你就差把超市搬回家了”，奶奶在一旁嘀咕道。

下沉市场的购买力正在被释放，短视频、电商、社区团购，几乎所有平台都在扫村，下沉是它们获取新增流量的最好方式。

小城被科技和互联网改造的速度，甚至超乎了想象。

如果不是身穿白大褂的医生穿梭其间，谁都不敢相信眼前这个有星巴克、超市、服装店的综合体，竟然是一座三四线小城的公立医院。

穿过住院部旁的图书馆，来到急诊楼，大厅中央琴声悠扬，透过玻璃穹顶的阳光，让崭新的钢琴熠熠生辉，倒吸在天花板轨道上的送药机器人，帮护士小姐分担咨询工作的导航机器人，竟一时令人恍惚，分不清是未来还是现实。

“请出示健康码，从石家庄等中高风险地区回来的人员，请出示核酸检测报告。”要不是喇叭里循环播放的引导语音，真该忘了自己来医院是为了做返工前的核酸检测。

疫情下，一座小城里处处可见的是，互联网和科技下沉的痕迹。这些现象，在一