今年的“双十一”购物节落下帷幕，各大电商平台销售异常火爆。截至11月11日24时，“2021天猫双11全球狂欢季”成交额为5403亿元；“京东全球热爱季”累计下单金额超3491亿元，实现稳健增长。

搭乘“双十一”网络快车

我市电商企业战绩显著

网络零售额超10亿元

再创新纪录

销售总量跨新阶

今年“双十一”购物节，在我市超10亿元的网络零售额中，实物商品网络零售额近8亿元。按县区来看，清江浦区、淮安区和淮阴区网络零售额位居我市前三，合计占比达80%。销售的主要品类是服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品，合计占比超50%。

位于淮安区的康尔馨电子商务有限公司，从今年第三季度就开始筹划“双十一”购物节活动，利用数据银行资料对客户数据、商品数据进行分析，提前规划目标客户群，做好客户运营，合理安排备货，制定合理的库存处理方案。该公司供应链负责人王维刚表示，“双十一”购物节期间，公司通过天猫店铺直播、大额优惠券、信息推送等方式吸引目标客户，全渠道总计完成销售额同比增长20%，包裹数同比增长35%。

较之于去年的“双十一”购物节，省级数字商务企业江苏宝姿实业有限公司今年在平台数量、活动力度、客服、售后、发货端等方面均有提升。公司总经理居黛霞介绍说：“公司从10月开始加紧备货，仓库有序盘点打包，提前将活动商品打包放置于指定区域。共参与了天猫‘双十一’大促、小米‘双十一’活动、斑马会员‘双十一’促销，并且邀请百万粉丝主播助阵抖音直播。今年‘双十一’购物节共产生订单6.5万单，销售额大幅提升，同比增长超过50%。”

引流方式全方位

今年的“双十一”购物节正在从“平台大战”演变成“直播大战”，各平台对于直播带货的投入和关注更多了。相较于过去，今年我市电商企业直播带货成为一大亮点，各企业纷纷利用淘宝、抖音、快手等渠道，提高直播频次，延长直播时间，开展直播带货活动，拓展网络市场。

据不完全统计，今年“双十一”购物节期间，我市在天猫、抖音平台上的活跃达人主播近1000人，累计直播超2000场，累计观看超4000万人次。其中，一些新锐电商企业表现出强劲增长力。成立不久的淮安赤电文化体育有限公司战绩显赫。“‘双十一’购物节期间，13名职业主播全员上阵，服务品牌超15家，直播时长超1000小时，带货金额突破1亿元。”公司总经理郑中坚说。

趁着“双十一”购物节契机，我市跨境电商也得到了发展。北大青鸟淮安瀚唐校区致力于培育孵化跨境电商人才，今年其与Shopee签订合作协议，成为官方指定Shopee淮安服务商。淮安瀚唐校区校长孙浩淳表示，“双十一”购物节期间，Shopee平台马来西亚站点试运行，通过多种运营技术手段将女士箱包、饰品等产品销往马来西亚，产生订单2856单，交易额146041.57马币（折合人民币23.4万），为学员开展跨境电商建立了强大信心。

线上线下相融合

“双十一”购物节到来前夕，洪泽区电子商务产业园内的企业纷纷提前进入备战状态，通过“线上+线下”的方式进行订单、打包、备货，为“双十一”购物节做好充足准备，力争在“双十一”购物节期间斩获更多订单。