来源：中国新闻周刊 孟倩

9月23日，李子柒意外出现在2021中国农民丰收节（四川）群众联欢活动现场，并被聘请为四川农耕文化形象大使。当日，李子柒上身穿着黑色衬衣，下身穿着牛仔裤，挽了挽袖子走上了颁奖台，面容看起来有几分严肃。

她在现场表示：“之前更多是打造自己的小家小院，今后将把视角更多放到可持续、可发展、可推广、可复制、可体育的中国新农村，更好的向世界推广四川悠久的农耕文化。”

事实上，李子柒在7月14日更新完“井盐”的视频后，在各平台的账号就陷入了漫长的停更。作为中国顶级网红，李子柒的微博粉丝有2756万，抖音粉丝超过5494万，快手粉丝1029万，B站粉丝也有729万，在海外，YouTube粉丝1500多万，全球粉丝超过1亿人。停更后，商业影响巨大，除了粉丝们催更，有关她的各类传言也从未停止过。

李子柒到底发生了什么？从“以李子柒名义诈骗”到“团队被挖、商标被冒用”，还有与其背后孵化机构杭州微念的争端，众说纷纭。截至发稿，杭州微念对中国新闻周刊表示针对此事没有正式回应，李子柒一方也未曾发表实质性说明。只有其助理曾经在9月13日透露李子柒暂时在整理公司与第三方公司的问题。

不过李子柒本人秒删“太可怕了！资本真的是好手段！”的回复，又去警局报警的种种行为，已经将这位顶流推向了舆论的漩涡里。

自从“网红经济”兴起，MCN机构也如雨后春笋般地出现，相关数据显示2020年中国MCN机构多达两万家，涵盖了中国约90%的网红。但是MCN机构的孵化成功概率非常低，产业资深人士张书乐表示九成MCN机构连陪跑资格都没有，因此核心的IP更为重要。

此前网红行业也发生过红人与MCN机构发生纠纷的事件，在疫情期间拍摄武汉vlog而走红的“林晨同学”控诉其所在MCN机构硬性要求其在疫情期间发送商业推广视频，并且以巨额赔偿作为要挟限制其另谋出路，这一事件也引发了网红行业人士关注，最终林晨也是依靠法律手段来解决。

北京安特律师事务所律师代月强指出，在现实商业概念中，IP的实质是有自己原创的内容，带有明显的个人特色，具有商业化价值的无形资产，网红是其主要代表与特征，是商业化发展的一种新的存在。其鼻祖则来自法律中的知识产权概念（Intellectual Property），即智慧创造者的权利，这涉及民事权利，包括商标权、专利权、著作权、商业秘密、知名产品的包装装潢等，主要靠双方来约定相关条款。

目前来看，李子柒事件矛盾集中在李子柒与资本方的商标、著作权等知识产权的归属问题上。代月强说，“在李子柒事件中涉及到商标权的归属，商标权在法律上起到的一个是识别作用，谁来申请商标，商标就属于谁。假若李子柒诉诸法律，该商标权贴近于其人格特点，通过相关判定有可能拿到使用权，不过也会付出相应的代价。这方面可借鉴此前广药王老吉与加多宝的‘红罐之争’，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。”

“作为网红，是新零售商业化的客观存在，是重要的无形资产，具有知名度和商誉价值，同时网红是个人知名度、信誉为支撑的销售，是识别商誉的新的商业表达。”代月强指出在李子柒事件里还体现了商誉权的问题，通俗解释来说体现的就是相关经营者的投入和付出，李子柒本人和微念对品牌的贡献可能需要通过法律判别。

网红经济发展日益壮大，在该行业里相关纠纷与争端也愈加引发关注。李子柒此次与资本方的矛盾公开化，可能也对行业敲响了警钟。代月强认为，在相关协议和条款中，应该根据红人发展自身特质进行约束，随着发展阶段的变化，红人和机构的分成可以进行调整。“在这个过程中，也是一种博弈，如果通过业绩提高给到相应人员股份的提升，可能就会合适一些。不过，有人付出多，获得少，这时候诉诸法院会根据实际情况来判决。公平原则和利益平衡制度应该是解决纠纷的主要依据。”

来源：中国新闻周刊孟倩

（本文摘编时有删节）

栏目主编：秦红 文字编辑：李林蔚 题图来源：视频截图 图片编辑：邵竞

来源：作者：中国新闻周刊 孟倩