“三亿人上冰雪”又有新注解。2月17日上午，国家体育总局宣传司司长涂晓东在新闻发布上介绍，近年来，在“带动三亿人参与冰雪运动”的号召指引下，冰雪运动参与人群从小众走向大众，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年，冰雪运动不仅“走进”山海关，还“迈过”秦岭淮河，实现全国覆盖。

今年1月，国家体育总局委托国家统计局开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。相关调查数据显示，有92.64%的大众通过个人自发的方式参与到冰雪运动之中。

冰雪运动大热催生不少新职业、新业态。抖音、小红书成为滑雪教练最热衷的营销平台，短视频平台甚至能为网红滑雪教练带来一半的客源；在海外旅游受阻的当下，不少原本要去往国外滑雪的消费者，也将视线转移到国内雪质最好的新疆，这也带来了滑雪团的火热。

教练在教滑雪爱好者滑雪。 新华社照片

1 滑雪博主：

从自费滑雪，到以爱好养爱好

大森是抖音的极限运动领域创作者，他的短视频主要以滑雪内容为主，目前粉丝已经超过65万。大森家在吉林，是一个自媒体从业者，2017年12月在朋友的带领下开始了滑雪，2018年年初就在抖音开始分享滑雪视频，随后便开始积累大量粉丝。作为自媒体从业人员，大森对新媒体平台有着敏锐的嗅觉，他认为自己也是抢占了先机，是比较早在抖音分享滑雪视频的人。

2021年12月，抖音发起短视频健身行动“DOU动计划”，号召有体育内容创作能力的个人及机构，基于抖音创作、发布运动视频，记录健身日常。2022年雪季开启后，众多冰雪创作者在抖音发布高质量内容，为北京冬奥加油、助力。

（大森的抖音视频）

尽管粉丝数量不少，但大森目前还并不是一个全职短视频博主，也还没有签约MCN公司。在过去四年间，他分享滑雪视频也主要是出于个人爱好。大森告诉南都记者，事实上是因为冬奥会带来冰雪项目大火，他才有了一些商业广告，“去年10-11月这个雪季开始的时候我才有了比较多的商业单，在这之前，我通过短视频的收入是没法覆盖在滑雪开销的。”

和大众想象不同的是，作为吉林本地人，大森在滑雪上的花销其实并不高。他给南都记者算了一笔账，“如果我今天想滑雪，我大概六点钟起床，开车半小时就能到雪场，滑个100圈到下午三四点就可以回去了，也不存在住宿的费用。我最大的开销就是办一张年卡，大概五六千块钱，可以用一整个雪季。装备现在陆陆续续也有一些赞助了，所以也不怎么花钱。”

除了商业广告增加，今年以来，大森也深刻感受到了参与滑雪的人不断增多，“以前我周末去滑雪都是没什么人的，现在周末去滑雪全是人，缆车排队都要排二十分钟，所以我现在周末都不去凑热闹了”。

作为已经滑雪四年多的人，大森也看到了滑雪行业出现的种种变化，他感受最深的是随着滑雪人数增多，行业规则在不断完善。大森告诉南都记者，以前在雪场内如果两人相撞，应该如何判定责任，是没有明确的标准的，“现在国际雪联就有出台一个规范，就跟开车追尾一样，两个人相撞有了一定的判罚标准的”。

值得注意的是，国内的相关标准也在加快完善。近日，国家体育总局联合黑龙江省人民政府，全国体育标准化技术委员会等共同起草了11项冰雪运动国家标准计划项目。

这批标准涉及高山滑雪、速度滑冰、冰球、冰壶等体育项目，涵盖冰雪运动赛事活动组织、场所运营管理、大众冰雪运动水平等级评价等，对于系统规范冰雪产业发展具有重要意义。例如在运动场所管理运营方面，从自然环境、基础设施、器材装备、活动项目、服务管理等角度，提出滑雪场所星级划分与评定要求，着力营造良好的滑雪环境，改善消费体验。

对于未来是否会全职做滑雪博主，大森并没有给出肯定的回答，但是他认为冬奥会带来的冰雪运动潮流并不是一时的热度，“其实我们同行之间也在讨论冬奥结束后会不会热度就小了，但我们分析下来都认为不会。因为冬奥结束以后，大家对冰雪运动的热爱不会结束。”

2 网红教练：

室内雪场一年四季开课，学员翻倍增长

“雪岩老师有点忙”是一名抖音网红滑雪教练，目前已经拥有超过12万粉丝。他告诉南都记者，目前的滑雪教练，有一半是雪场的全职教练，从雪场拿工资；另一半是像雪岩这样的，和雪具店有合作，雪具店会介绍一些常客。和前者不同，雪岩这类滑雪教练没有底薪，相当于自己单干，有一个学员就接一单。

雪岩常驻广州融创雪场，这个雪场是华南最大的室内滑雪场，一年四季都能开放滑雪。雪岩透露，过去没有室内雪场的时候，教练一般一年也就工作四五个月，其他时间休假；现在有了室内雪场，一年四季都能开展滑雪教学。据了解，有教练年收入能实现翻倍。

在对学员的收费上，雪岩这类教练是一对一私教，据他透露时价在500到600元一小时，但还要交部分成本给雪场或者雪具店。

在滑雪旺季，雪岩一天可以教三个学员，一个月教八九十次课。而在过去几年，即使是冬奥之前的年份，每年的滑雪学员也都是翻倍增长。据此测算，一个滑雪教练的年收入可以达到二三十万元。

据介绍，一个滑雪小白报名私教后，从入门到出师大概需要五六节课，一节课三小时左右，这样的课时远低于其他运动项目，这意味着滑雪教练需要源源不断吸引新的客源，互联网自然成为最佳引流渠道。雪岩告诉南都记者，他认识的教练都在做自己的抖音号，这已经成为大部分滑雪教练的标配。

目前雪岩的学员里，已经有一半的学员是来自视频平台，“其实我能够教的学员也很有限，按照我一个月排90次课来算，平均一个人上三节课，我这90节课也就有30个人上。这三十个人里，大概有一般都是从互联网来的。以前都是老学员介绍新学员，口口相传，现在通过抖音来的比例会比较多。”

雪岩透露，广州的学员很舍得在滑雪上投入。他以前的学员里只上一两节课的比较多，但是近两年来，他在广州的学员都会上满五六节课，“以前大家觉得学到能稍微玩一下的成都就可以了，现在的学员更是想要把这个项目学好”。

雪岩在十年前就已经入行，成了一名滑雪教练，这十年间见证了滑雪教练的门槛越来越高，要求越来越专业，培训考试也更加体系化。随着冬奥冰雪热，对滑雪培训的规范也被提上日程。

据了解，国内也在不断完善冰雪运动培训的相关规范。上述提到的11项标准计划就包括《滑雪运动项目基础术语》、《大众高山滑雪运动培训规范》、《大众高山滑雪运动水平等级评价规范》等。在大众冰雪运动水平提升方面，重点研制冰球、速度滑冰等4个项目的运动水平等级评价规范，以及大众高山滑雪、冰壶等项目培训规范，为科学评价群众体育运动水平提供技术依据，完善冰雪人才培养体系，夯实竞技体育人才储备。

3 冰雪旅游团：

广东人爱滑雪，海外转场新疆

在滑雪博主、滑雪教练之外，冰雪热还催生了专门的冰雪旅游团。国家体育总局宣传司司长涂晓东介绍，在“冰天雪地也是金山银山”发展理念的带动下，以冰雪运动为主要内容的冰雪旅游近年来发展迅速，根据文化和旅游部相关调查数据，2020-2021雪季冰雪休闲旅游人次达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

安东尼成立了专门组团带广州消费者到北方滑雪的俱乐部，他从事这行已经六年。

“新疆的雪质是国内最好的”，安东尼向南都记者透露，他的滑雪团最主要的目的地就是新疆，包括新疆可可托海和禾木。在疫情前，安东尼的滑雪团也会做国外行程，疫情后安东尼公司将目的地专注在新疆，“尤其有一些高端的客户，他们如果追求雪质的话，就都跑到新疆来。新疆雪质够软，摔起来没那么疼，而且滑起来感觉也更好。”

↑↓广州直飞禾木滑雪团

安东尼介绍称，今年以包机为主，这个雪季他已经组了三次团，一个团有一百多人。一般一次滑雪团包括四五天，安东尼公司会提供机票、住宿和滑雪。如果只要单程机票，单人收费在六七千，如果要往返机票，单人收费为九千到一万。

安东尼的滑雪团最主要的客源都在广州，据他透露，广州消费者除了付团费外，往往还要在设备上花一两万。这笔设备费也并不是一次性的，还需要不断更新新款。

安东尼计划今年雪季结束前要开够10个团。但过去的三个团其实也是有亏有赚，包机一次最多可以容纳150个游客，如果一次成团游客达不到100到120人，这趟滑雪团就会亏钱，而对安东尼来说最大的影响因素就是疫情，“尽管广州和新疆突发疫情很少，但是1月中的时候大家都很担心万一出现疫情影响行程，所以那个时候招的人就不是很够”。

随着冰雪运动近几年迎来热潮，客户增多外，安东尼最深的感受是，消费者对服务的要求也在不断增高。“以前滑雪团可能更偏向户外运动性质，对住宿的要求不高。近两年的消费者对住宿的要求明显提高了，我们都会尽量往好的酒店去定。各种类型的客人都有了，以前只要可以滑雪就行了，现在就有享受型的，希望所有东西都帮他安排好。”

在安东尼合作的酒店里，针对滑雪的消费者，也增加了不少精细化的服务。“这些酒店其实在夏天也接待其他正常来旅游的客户，但是到了冬天，过来的就基本全是滑雪的客户了。他们针对滑雪的客户，也会提供一些特殊的服务，比如去雪场的接送，雪具打蜡的服务，雪板的存放，甚至还有对滑雪用户提供的更有针对性的早餐。”

出品：南都商业数据新闻部统筹：甄芹采写：南都记者 汪陈晨