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图说：第二届“五五购物节”上，抖音电商上线了“匠心潮有范”专区 采访对象提供（下同）
黑纸棕竹扇、橄榄核雕、手工皮具、铜艺术品、箫笛、汝瓷……这些非遗好物，光看名字就很有吸引力，但绝大多数消费者不了解这些匠心好物背后的故事，甚至不知道到哪里可以买到正宗的非遗商品。第二届“五五购物节”上，抖音电商上线了“匠心潮有范”专区，作为“抖音55潮购季”中的特色消费板块，倡导新型文化消费，助力非遗手艺传承。
一把黑纸扇背后的精彩故事
5月5日，一个玻璃直播间出现在上海虹桥南丰城，这是抖音电商“抖音55潮购季”的线下活动之一。这个名叫“抖潮集盒”的直播间里，一位穿着汉服的小姐姐对着镜头介绍黑纸棕竹扇等非遗商品，她的旁边，非遗匠人、高级工艺美术师俞备红静静地在扇面上作画，时不时回答几个网友提出而主播小姐姐回答不上来的问题。
图说：俞备红正在讲解“百子图”黑纸扇
响应第二届“五五购物节”数字赋能新型消费的号召，4月30日-5月9日，抖音电商推出“抖音55潮购季”，上线了“匠心潮有范”专区，推出“大师好手艺直播间”“匠心有范好物视频”“非遗大师匠心甄选”“匠心达人风云榜”等版块，通过兴趣电商形式，让非遗文化真正进入消费者的日常生活。
非遗直播间的好处，不仅仅体现在把非遗好物卖出去，也让广大消费者在购物中，更多地了解非遗文化，发现匠心手艺的美好。
俞备红1987年进入王星记从事扇面设计绘画，擅长扇面工笔人物画，作品自然质朴，形成独特风格。她独立设计了黑纸扇、白纸扇、檀香扇、团扇等扇面近10大类100多个花样，继承和发展了王星记传统人物扇面画艺术，作品自然质朴，连年获大奖。
俞备红拿着一把名为“百子图”的黑纸扇介绍道，黑纸扇属于杭扇，与杭州的龙井茶、丝绸并称“杭城三绝”。还没作画前，黑纸扇就要制扇骨，还要经过糊面、折面、上色、整殂、砂磨、整理等八十六道工序。它的扉面要用质地绵韧的纯桑皮纸做原料，两面还要涂刷几层柿漆。这样制成的黑纸扇雨淋不透、日晒不翘、经久耐用，有“一把扇子半把伞”的说法。
提到在黑纸扇上作画，俞备红更加津津乐道，因为这是她从事了30多年的手艺，“在扇面上作画，不是面对一张平整、方正的纸，而是一个高低不平的扇面，所以难度很大，要细心，你看这幅‘百子图’，要画99个孩童，只要有一个孩子的面部表情画坏了，整把扇子就作废了。在黑纸扇上用颜料，不能太薄，薄了会透出扇面的黑颜色，也不能太厚，厚了在扇子开开合合的过程中会掉颜色。我们在黑纸扇上作完画，能保证这把扇子用多久也不会‘落粉’（掉颜色）。”
而正是这份“匠心”，让观看直播的网友大呼“涨姿势”“太惊艳了”，有的网友忍不住点开购买链接，完成“从种草到拔草”的购物体验。
让更多年轻人看到非遗传承
俞备红直播时，旁边还有抖音号@奇人匠心的主播小姐姐帮忙，而一些更年轻的非遗传承人，一手钻研非遗，一手在抖音上拍短视频、搞直播、开网店，已在抖音上形成一个“非遗生态”。
四川省乐山市级非遗项目“夹江豆腐乳”的第六代传承人邹小和，祖上是夹江腐乳创始人邹三和。2019年6月，邹小和开通抖音号@邹小和，投身做短视频与直播，把传统美食制作视频带入年轻人们生活中，让更多的人了解传统美食、了解非遗，推动腐乳产业的发展。截至目前，邹小和在抖音上发布了339个作品，收获了1100多万粉丝。
让年轻人把传统手艺背在身上，才是真的传承。而对于非遗传承人来说，让更多的年轻人看到自己的坚持，看到非遗的魅力，才是传承的第一步也是关键一步。
图说：乔雪发布在抖音（账号@皮艺大师乔师傅）上的手工包
今年37岁的乔雪是非遗乔家手工皮艺传承人，创立了自己的皮艺制品公司，并打造了属于自己的品牌“乔师傅”。2020年，乔雪和团队在抖音账号@皮艺大师乔师傅里做了200多场直播，累计卖货近300万元，最多一场同时在线人数过万。她在抖音卖出了2300多只皮包。目前，乔雪的抖音账号@皮艺大师乔师傅已经吸引了58.9万粉丝，获赞329.6万。
打造手工皮艺制品是一件耗时又耗精力的事情。一件手工皮艺制品的打造，绘图72个小时，雕刻10万刀，敲击60万次，上色3360分钟，共计126项工艺流程。自从学习手工皮艺开始，乔雪便坚定地坚持在手工技艺打磨，“手工缝线能够做到的纹理，现在最先进的仪器都达不到。”
如今，短视频和直播成了推广非遗的有效途径，也让更多有同一兴趣的陌生人连接在一起。
出生于1995年的林威，自己喜欢汉服，就和另外两个合伙人一起，创立了“织造司”汉服品牌。2020年10月，他们试水抖音电商，账号@织造司原创汉服在一个季度内，总销售额过百万。
在@织造司原创汉服带货直播间的弹幕里，林威看到了统计背后的人。来找他们买汉服的阿姨，有卖茶叶的，有广场上的夕阳红舞团，有为了更好和学生打成一片的中学老师，还有大妈说想买店铺里的古风裙在自己女儿的婚礼上穿。“原先我们Z世代和爸爸妈妈那代人是有断层的，可现在在抖音卖汉服，感受到不同时代的人被连接起来，传统文化也延续了起来。”李威感叹于这种可喜的变化。
让非遗传承人切切实实有收入
非遗商品，既是一种商品，又与普通商品有区别，毕竟它凝结了很多文化因素，而通过抖音的短视频和直播，把这种文化讲深、讲透，让非遗文化真正进入人们的日常生活，为美好生活增添趣味。形式在变，手艺不变，非遗文化中独特的精神和气韵也凝结在代代传承的手艺里，历久弥新。
图说：@抖音和ta的朋友们 推介苏绣匠人杨雪
90后姑娘杨雪是一位苏绣传承人，她在抖音上开设了抖音号@杨雪刺绣旗袍。2018年，杨雪在抖音免费教了一整年苏绣，创下一节课超百万点赞、近千万人观看的纪录。为了不让屏幕中的绣品色彩失真，她的教学视频从不开美颜，镜头也经常对着手部拍特写，一场直播下来，观众甚至见不到她几面，用她的话说，“苏绣比我的脸重要”。
即使不露脸，网友们的参与度也超乎杨雪的想象，她被网友笑称为“古代绣娘转世”。她曾经办过一场8小时的直播，有粉丝从头跟到尾。更多人则表示想购买她的刺绣，催促她在抖音上架产品。有网友留言说：“这样的手艺人值得花钱保护！”她惊喜于抖音粉丝对购买的热情，未来也将在抖音商品橱窗上架更多创意产品，让更多人领略苏绣的魅力。
在关注社会价值的同时，让非遗传承人切切实实有收入，以便“养着非遗、不至于坚持不下去”，也是非常重要的一件事情。抖音表示，平台将持续助力非遗匠人，达成推广文化与流量变现的平衡，用实打实的收益激励更多非遗匠人线上带货，向大众推广非遗文化。
“五五购物节”非遗方面的数据还未出炉，但之前的数据，从侧面反映短视频和直播对非遗“创收”的助力。据抖音电商相关负责人介绍，2020年，抖音电商陆续推出多个活动助力非遗传承。截至2020年10月23日，有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品，其中超90%的人每天有稳定收入。2020年以来，在抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长，9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍。
2021年1月4日至20日，抖音电商首届年货节活动上线了匠心好物专区，助力手工艺品销售。活动期间，非遗手工艺品销量较2020年双十一期间增长了13倍。
新民晚报记者 金志刚
